Cấu trúc tài khoản Google Ads

Trong bài này, bạn sẽ tìm hiểu cách cấu trúc tài khoản Google Ads.

Trước khi bắt đầu chạy quảng cáo trên Google Ads, hiểu rõ cấu trúc của tài khoản Google Ads là quan trọng để quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.Trước khi bắt đầu chạy quảng cáo Google Ads, hiểu rõ cấu trúc của tài khoản Google Ads là quan trọng.

1. Cấu trúc chung của mọi tài khoản Google Ads

Cấu trúc chung của mọi tài khoản Google Ads bao gồm các yếu tố sau:

1. Chiến dịch (Campaign): Đây là mức cao nhất trong cấu trúc tài khoản. Mỗi tài khoản có thể chứa nhiều chiến dịch. Mục tiêu của mỗi chiến dịch là quảng cáo cho một nhóm sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

2. Nhóm quảng cáo (Ads Group): Mỗi chiến dịch sẽ chứa nhiều nhóm quảng cáo. Mỗi nhóm quảng cáo tập trung vào một tập hợp chung các từ khóa có liên quan và sẽ chứa một loạt quảng cáo.

3. Quảng cáo (Ads): Mỗi nhóm quảng cáo sẽ bao gồm nhiều quảng cáo. Quảng cáo có thể là văn bản, hình ảnh, hoặc video mà người dùng sẽ thấy khi tìm kiếm hoặc duyệt trang web.

và các thành phần phụ khác như:

• Từ khóa (Keyword): Đây là các từ hoặc cụm từ mà người dùng sẽ sử dụng trong quá trình tìm kiếm trên Google. Nhà quảng cáo đặt giá thầu cho từ khóa để quảng cáo của họ hiển thị khi có người tìm kiếm.
• Trang đích (Landing Page): Đây là trang web mà người dùng sẽ được chuyển đến khi nhấp vào quảng cáo. Trang đích nên liên quan chặt chẽ đến nội dung và mục tiêu của quảng cáo để tăng khả năng chuyển đổi.

Cấu trúc này giúp tổ chức và quản lý hiệu quả các chiến dịch quảng cáo trên Google Ads và giúp đạt được mục tiêu tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu.

 

Chiến dịch (Campaign)

Cấp cao nhất của tài khoản là các chiến dịch của bạn. Chiến dịch trong Google Ads cho phép bạn lựa chọn mục tiêu và kênh quảng cáo phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Việc lựa chọn này đóng vai trò quan trọng trong thành công của chiến dịch.

Trong phần chiến dịch, bạn cần cài đặt mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo (tăng doanh số, tìm kiếm khách hàng tiềm năng, tăng nhận biết thương hiệu, thu thập thông tin khách hàng) và lựa chọn kênh quảng cáo (mạng hiển thị, mạng tìm kiếm, video, khám phá, ứng dụng).

Cài đặt chiến dịch còn bao gồm các yếu tố quan trọng khác như ngân sách, giá thầu và các cài đặt khác. Tất cả những yếu tố này ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng của chiến dịch.

Trên một tài khoản Google Ads, bạn có thể tạo nhiều chiến dịch theo mong muốn của doanh nghiệp. Hãy lựa chọn các mục tiêu, kênh quảng cáo và cài đặt phù hợp nhất để đạt được kết quả tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Các phần khác của Google Ads như Nhóm quảng cáo, quảng cáo, trang đích, đối tượng và từ khóa đều tồn tại trong một chiến dịch.

Ví dụ:

Bạn là chủ một cửa hàng trực tuyến bán quần áo thời trang. Bạn muốn tăng doanh số bán hàng và tìm kiếm khách hàng tiềm năng thông qua chiến dịch quảng cáo Google Ads.

Trước tiên, bạn tạo một chiến dịch với mục tiêu tăng doanh số bán hàng online. Bạn chọn kênh quảng cáo là mạng tìm kiếm để hiển thị quảng cáo của bạn khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan đến quần áo thời trang.

Bạn cài đặt ngân sách cho chiến dịch là 500.000 đồng/ngày và đặt giá thầu tối đa là 5.000 đồng/click. Bạn cũng thực hiện các cài đặt khác như hiển thị quảng cáo vào các giờ và vị trí phù hợp.

Từ đó, chiến dịch của bạn sẽ được chạy trên Google và hiển thị quảng cáo khi có người tìm kiếm từ khóa liên quan. Bạn sẽ nhận được lượt nhấp chuột từ người dùng quan tâm đến sản phẩm của bạn, và mục tiêu của bạn là biến những lượt nhấp đó thành các giao dịch bán hàng.

Nhóm quảng cáo (Ad Group)

Phần thiết lập nhóm quảng cáo là bước tiếp theo quan trọng sau khi hoàn thành thiết lập chiến dịch. Ở đây, bạn xác định các đối tượng mục tiêu mà bạn muốn nhắm đến trong quảng cáo. Bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng dựa trên thông tin như nhân khẩu học, độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi hoặc từ khóa mà họ tìm kiếm trên Google. Bạn cũng có thể tạo đối tượng của riêng mình trong Trình quản lý đối tượng trong tài khoản Google Ads của mình.

Việc nhận biết khách hàng tiềm năng mà bạn muốn tiếp cận sẽ giúp bạn đưa ra quyết định chính xác về khách hàng nào đang có nhu cầu hoặc quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi và tăng doanh số bán hàng.

Một chiến dịch quảng cáo cho phép bạn tạo nhiều nhóm quảng cáo khác nhau. Tuy nhiên, trong các loại chiến dịch Mua sắm thông minh và Hiển thị thông minh, bạn chỉ có thể tạo một nhóm quảng cáo duy nhất.

Khi định cấu hình Nhóm quảng cáo, nếu bạn chọn đặt giá thầu thủ công cho chiến lược đặt giá thầu của mình, thì bạn cũng cần chọn CPC tối đa mặc định cho nhóm.

Vì bạn không thể kiểm soát quảng cáo nào hiển thị cho từ khóa nào trong nhóm quảng cáo, bạn có thể tạo nhiều nhóm hơn cho tất cả quảng cáo và mục tiêu từ khóa của mình.

Ví dụ:

Sau khi thiết lập chiến dịch “Quảng cáo thời trang” trên Google Ads, tôi tiến hành thiết lập nhóm quảng cáo.

Tôi muốn nhắm mục tiêu đối tượng là phụ nữ trong độ tuổi từ 25-35, có sở thích mua sắm thời trang và đang tìm kiếm các từ khóa như “áo đầm, giày cao gót” trên Google. Tôi cũng xác định một nhóm quảng cáo khác cho đối tượng nam trong độ tuổi từ 18-30, yêu thích thể thao và tìm kiếm từ khóa như “giày chạy bộ, áo thể thao”.

Nhờ việc thiết lập nhóm quảng cáo phù hợp, tôi có thể tiếp cận trực tiếp với khách hàng tiềm năng có quan tâm và nhu cầu mua sản phẩm của tôi. Điều này giúp tăng khả năng chuyển đổi và tăng doanh số bán hàng của chiến dịch quảng cáo thời trang của tôi.

Quảng cáo (Ads)

Phần cuối cùng trước khi chiến dịch quảng cáo của bạn hoạt động là tạo các mẫu quảng cáo. Mục tiêu của phần này là tạo ra những quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn để thu hút khách hàng mục tiêu. Bạn có thể sử dụng nhiều dòng văn bản, mô tả, hình ảnh/video để tạo ra những mẫu quảng cáo độc đáo. Ngoài ra, bạn có thể chỉ định trang landing page mà quảng cáo sẽ dẫn đến.

Bằng việc tạo ra nhiều mẫu quảng cáo sinh động và hấp dẫn, bạn cải thiện khả năng tối ưu hóa quảng cáo và tăng tỷ lệ tương tác với khách hàng. Điều này tạo ra cơ hội bán hàng thành công trên trang web của bạn.

Trong mỗi nhóm quảng cáo, bạn có thể tạo ra vô số mẫu quảng cáo khác nhau.

Ví dụ:

Giả sử bạn đang quảng cáo sản phẩm thời trang trên Google Ads. Sau khi thiết lập chiến dịch và nhóm quảng cáo, bạn bước vào phần tạo mẫu quảng cáo. Bạn có thể tạo một mẫu quảng cáo bằng cách sử dụng một hình ảnh chất lượng cao của sản phẩm, kèm theo mô tả hấp dẫn như “Thời trang mới nhất từ các nhà thiết kế hàng đầu” và gắn liên kết đến trang sản phẩm trên trang web của bạn.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tạo mẫu quảng cáo khác với video ngắn giới thiệu về bộ sưu tập mới nhất của bạn và một thông điệp như “Thay đổi phong cách của bạn với những xu hướng thời trang mới nhất”. Quảng cáo này cũng sẽ có liên kết đến trang sản phẩm trên trang web của bạn.

Bằng cách tạo ra những mẫu quảng cáo đa dạng và hấp dẫn, bạn thu hút sự chú ý của khách hàng và tăng khả năng tương tác với quảng cáo của bạn. Điều này giúp bạn tăng cơ hội bán hàng và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ trên nền tảng Google Ads.

2. Định dạng của quảng cáo google ads

Quảng cáo tìm kiếm bao gồm dòng tiêu đề, mô tả, URL cuối cùng và URL hiển thị.

• Dòng tiêu đề được chia thành ba phần, mỗi phần có giới hạn 30 ký tự.
• Mô tả được chia thành hai phần, mỗi phần có giới hạn 90 ký tự.
• URL cuối cùng là liên kết đến trang đích nơi bạn muốn gửi cho khán giả của mình.
• URL hiển thị cho phép bạn hiển thị một URL khác cho người dùng. Bạn có thể sử dụng hai phần được chia bằng dấu gạch chéo, mỗi phần có giới hạn 15 ký tự. Ví dụ: daotaodigital.com/google/ads.

Miền của URL hiển thị phải khớp với miền của URL cuối cùng.

• Quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho phép bạn tạo một tập hợp các dòng tiêu đề và mô tả khác nhau, đồng thời yêu cầu Google tự động chọn cách kết hợp tốt nhất.
• Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể là sự kết hợp giữa văn bản và hình ảnh.
• Quảng cáo mua sắm hiển thị các sản phẩm từ danh mục Thương mại điện tử. Chúng sẽ bao gồm giá, mô tả, hình ảnh và thuộc tính của mặt hàng.

3. Cấu hình tài khoản cho chiến dịch Google Ads

Ngân sách

Ngân sách của bạn xác định số tiền bạn muốn chi tiêu mỗi ngày trong khi chiến dịch đang hoạt động. Google sẽ cố gắng hết sức để có đủ số lần nhấp để lấp đầy ngân sách nhưng sẽ không chi tiêu quá mức.

Xin lưu ý rằng ngân sách hàng ngày được tính trung bình trong vòng 30 ngày.

Điều này cho phép Google tăng chi tiêu vào những ngày có nhiều hoạt động tìm kiếm hơn và giảm chi tiêu khi có ít hoạt động hơn.

Ví dụ: nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày là 10 đô la mỗi ngày, rất khó có khả năng bạn sẽ có số nhấp chuột trị giá 10 đô la mỗi ngày. Bạn có nhiều khả năng thấy một ngày với 10 đô la, một ngày với 7,50 đô la và một ngày khác với 12,50 đô la.

Thiết bị

Cài đặt này cho phép bạn sửa đổi quảng cáo của mình dựa trên danh mục thiết bị. Chúng bao gồm máy tính để bàn, thiết bị di động, máy tính bảng và màn hình TV.

Bạn có thể điều chỉnh giá thầu của mình cho bất kỳ loại thiết bị nào bằng cách áp dụng công cụ sửa đổi có thể nằm trong khoảng từ -100% đến 900%. Việc giảm giá thầu xuống -100% cho một thiết bị sẽ đảm bảo rằng quảng cáo không hiển thị trên thiết bị đó.

Vị trí

Cài đặt này cho phép bạn chọn những vị trí thực tế mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu của mình hoặc loại trừ hoàn toàn các khu vực nhất định dựa trên thành phố, khu vực và quốc gia.

Tiện ích mở rộng quảng cáo

Tiện ích mở rộng quảng cáo cho phép bạn mở rộng quảng cáo của mình để bao gồm nhiều thông tin hơn có thể hữu ích cho đối tượng của bạn.

Dưới đây là các loại tiện ích mở rộng quảng cáo khác nhau:

• Tiện ích mở rộng liên kết trang web – Tiện ích mở rộng này thêm các liên kết bổ sung vào trang web của bạn, bên dưới mô tả quảng cáo của bạn. Chúng cho phép bạn thể hiện nhiều hơn về trang web của mình và tăng cơ hội người tìm kiếm tìm thấy thứ gì đó đáng để nhấp vào.
• Tiện ích mở rộng phiếu mua hàng – Tiện ích mở rộng này cho phép bạn hiển thị các ưu đãi khuyến mại.
• Tiện ích mở rộng cuộc gọi – Tiện ích mở rộng này cho phép bạn thêm số điện thoại vào quảng cáo của mình để những người xem quan tâm có thể nhanh chóng liên hệ với bạn nếu có bất kỳ câu hỏi nào.
• Tiện ích mở rộng vị trí – Tiện ích mở rộng này cho phép các doanh nghiệp có sự hiện diện thực bao gồm vị trí và số điện thoại của họ trong quảng cáo của họ.
• Tiện ích mở rộng ứng dụng – Tiện ích mở rộng này thêm liên kết để tải xuống ứng dụng cho người dùng di động.