Bài 4: Kỹ thuật Link Building

Xây dựng liên kết tự nhiên là gì?

Xây dựng liên kết tự nhiên là khi chủ sở hữu trang web hoặc người viết blog thêm một liên kết đến trang web của họ trỏ đến trang web của bạn vì họ tin rằng nó sẽ nâng cao trải nghiệm người dùng của họ. Nói cách khác, họ thêm liên kết vì nó làm tăng thêm giá trị cho nội dung của họ.

Bạn không yêu cầu liên kết đó, bạn cũng không trả tiền cho nó mà đó là kết quả của việc người khác liên kết tự nhiên đến trang web của bạn vì họ nghĩ rằng nó tốt cho người dùng của họ.

Xây dựng liên kết mũ đen là gì?

Đây là các liên kết được trả tiền hoặc là kết quả của việc trao đổi liên kết (bạn liên kết đến trang web của tôi và tôi liên kết đến trang web của bạn) hoặc các liên kết được thêm vào các trang web với mục đích duy nhất là truyền liên kết từ trang web này sang trang web khác là cách xây dựng một ‘liên kết mũ đen.

Điều này có nghĩa là yêu cầu liên kết được coi là mũ đen?

Câu trả lời là không. Bạn có thể tiếp cận người khác và yêu cầu họ liên kết đến trang web của bạn nhưng họ chỉ làm điều đó mà không cần bạn trả phí và chỉ khi họ tin rằng một liên kết đến trang web của bạn sẽ tăng thêm giá trị cho nội dung của họ.

Mô hình Link Building

Các mô hình Link Building gồm 3 loại và mỗi loại đều có ưu điểm riêng phù hợp với nhiều mục đích SEO khác nhau:

Mô hình Link Wheel

Bạn có thể tạo nhiều Blog hoặc trang web về cùng một chủ đề cụ thể và liên kết chúng lại với nhau theo hình tròn và được gọi là mô hình Link Wheel. Hình thức đơn giản nhất của mô hình này là liên kết một chiều từ trang A → trang B → trang C → Trang D → Trang E. Tất cả các trang này có URL khác nhau và đều chứa một bài viết được liên kết ngược lại vào trang web chính của bạn.

Mô hình kim tự tháp

Đây là mô hình Link Building được xây dựng dựa trên nhiều tầng liên kết khác nhau. Các tầng vệ tinh con sẽ cùng trỏ liên kết cho từng cấp, tiếp đến toàn bộ sức mạnh sẽ được dồn về Site cần SEO. Ví dụ như hình bên dưới: 

Mô hình ngôi sao

Với mô hình ngôi sao, backlink từ các site vệ tinh sẽ không liên kết thêm với website nào mà trỏ độc lập trực tiếp vào trang web chính của bạn. Mô hình này khá thông dụng tại Việt Nam và thường dùng cho các thị trường SEO dễ, trung bình.

Ưu điểm của mô hình này là chi phí đầu tư ít, kỹ thuật xây dựng đơn giản, dễ dàng kiểm soát, thời gian đẩy SEO nhanh. Tuy nhiên, mô hình này chỉ áp dụng hiệu quả đối với những từ khoá có đuôi dài, tính cạnh tranh thấp, dễ lên top.

Các hình thức Link Building phổ biến

Một số hình thức Link Building phổ biến nhất được nhiều người sử dụng là:

Inbound Link

Đây là liên kết từ một website khác dẫn đến trang web của bạn và còn được gọi là backlink. Inbound link là yếu tố quan trọng để các Search Engine đánh giá xếp hạng website của bạn trên trang kết quả tìm kiếm. Thứ hạng trang web sẽ càng cao nếu có càng nhiều Inbound link chất lượng được liên kết đến website.

Outbound Link

Outbound link là khái niệm của liên kết từ website của bạn đến website khác. Chúng sẽ là gợi ý cho các công cụ tìm kiếm biết về nội dung chính xác của website của bạn. Tốt nhất, bạn nên liên kết tới các domain có liên quan đến sản phẩm, lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệp.

Internal Link

Internal link còn được gọi là liên kết nội bộ, đây chính là các liên kết từ trang này đến trang khác trong cùng một website. Internal link có vai trò hướng dẫn người dùng truy cập vào trang web có nội dung phù hợp với nhu cầu của họ, tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Làm thế nào để xây dựng liên kết cho một trang web mới?

Quy trình xây dựng liên kết cho một trang web mới cũng giống như một trang web đã được xây dựng lâu có những điểm khác biệt sau:

Các thuật toán của công cụ tìm kiếm được ‘đào tạo’ để tìm kiếm các mẫu khi truy cập chất lượng của một liên kết hoặc trang web. Trong một kịch bản bình thường, một trang web mới với không nhiều nội dung sẽ ít có khả năng xứng đáng với các liên kết từ các trang web khác.

Tất nhiên là điều đó không bao gồm các trường hợp trang web được lan truyền và trở nên phổ biến rất nhanh. Nhưng trong phần lớn các trường hợp, các trang web mới không được chú ý cho đến khi chúng có đủ nội dung và ‘già đi’ về tuổi tác.

Điều này có nghĩa là nếu trang web mới của bạn nhận được nhiều liên kết trong giai đoạn đầu, thì điều này đi ngược lại ‘mẫu dự kiến’ và nó có thể làm Google cảm thấy rằng bạn đang gian lận.

Vì vậy, nếu bạn có một trang web mới, đừng bắt đầu gửi email cho mọi người yêu cầu liên kết hoặc cố gắng quảng cáo quá mức cho công việc của bạn. Đầu tiên hãy tập trung vào việc xây dựng một trang web tuyệt vời với nội dung chất lượng tốt đáng để liên kết đến.

Những gì bạn có thể làm để có được một số liên kết như sau:

• Sử dụng các bài viết dài trên LinkedIn: Viết một bài báo liên quan đến chủ đề của bạn và xuất bản nó trên LinkedIn. Trong bài viết hãy thêm một liên kết đến trang web của bạn. Mặc dù đây là một liên kết ‘nofollow’, nhưng vẫn là một điểm khởi đầu tốt.
• Tham gia các nhóm LinkedIn có liên quan và chia sẻ những hiểu biết và kinh nghiệm của bạn về các chủ đề được thảo luận và thêm một liên kết đến trang web của bạn khi nó có nội dung liên quan và hữu ích cho người đọc.
• Tạo một tài khoản với crunchbase và đăng ký công ty của bạn. .
• Tạo một trang kinh doanh trên Facebook, tài khoản Twitter, Pinterest, Instagram và liên kết lại với trang web của bạn. Đảm bảo rằng hồ sơ của bạn trên các trang đó được tối ưu hóa chính xác.
• Xuất bản một bài báo trên Medium.com

Nói chung, ở giai đoạn này, hãy cố gắng tập trung vào việc tạo liên kết giúp thiết lập danh tính trực tuyến cho trang web của bạn và bắt đầu xây dựng danh tiếng của bạn với hình tượng sẵn sàng giúp đỡ người khác bằng cách trả lời câu hỏi của họ hoặc đưa ra đề xuất về cách thực hiện. giải quyết vấn đề của họ.

Làm thế nào để xây dựng liên kết cho một trang web lâu đời?

Khi trang web của bạn phát triển về tuổi tác và nội dung, đồng thời với điều kiện là bạn đã trải qua ‘việc xây dựng liên kết cơ bản’ như được mô tả ở trên, giờ đây bạn có thể chuyển sang các chiến thuật khác để thực thi quy trình xây dựng liên kết tự nhiên của mình.

Các chiến dịch truyền thông xã hội để xây dựng liên kết

Trước khi giải thích chi tiết, điều quan trọng là bạn phải hiểu rằng mục tiêu của bạn với các chiến dịch truyền thông xã hội ở giai đoạn này không phải là thu hút khách hàng hoặc bán hàng mà là thu hút sự chú ý của những người có khả năng liên kết đến trang web của bạn.

Điều này khác với một chiến dịch truyền thông xã hội thông thường, trong đó mục tiêu của bạn là tăng lượng người theo dõi, nhận được nhiều lượt truy cập hơn vào trang web của bạn và bán hàng.

Vì vậy, trước khi quyết định sử dụng nền tảng nào (Facebook, Twitter, Instagram, v.v.), bạn cần nghiên cứu kỹ và xác định nhóm người mà bạn muốn nhắm mục tiêu với quảng cáo của mình, những người có nhiều khả năng thấy nội dung của bạn thú vị và truy cập vào nó.

Ví dụ bạn có trang web bán nhẫn đính hôn và đồ trang sức khác trực tuyến. Bạn cần nghĩ xem nhóm người/trang web nào sẽ quan tâm đến sản phẩm của bạn không phải để mua chúng mà để tham khảo sản phẩm đó trên trang web của họ.

Trong trường hợp này, câu trả lời là các blogger nhiếp ảnh, trang web đám cưới, nhà tổ chức đám cưới, nhiếp ảnh gia đám cưới, v.v. Những người này đang viết về các chủ đề liên quan đến ‘đính hôn’ và có thể dễ dàng liên kết đến một chiếc nhẫn hoặc sản phẩm nếu họ thấy thú vị.

Bước tiếp theo là thực hiện các chiến dịch quảng cáo trả phí trên Facebook, Twitter, Instagram hay các nền tảng khác nhắm vào nhóm đối tượng trên.

Facebook rõ ràng là lựa chọn đầu tiên và là nền tảng hoạt động thực sự tốt cho loại chiến dịch này vì nó cho phép bạn thu hẹp đối tượng của mình dựa trên sở thích, vị trí và các đặc điểm nhân khẩu học khác của họ.

Cần có những gì trong quảng cáo của bạn?

Thông thường, khi bạn chạy một chiến dịch, quảng cáo của bạn sẽ cần bao gồm những thứ như giá cả, ưu đãi, lợi thế nhưng trong trường hợp này, bạn cần chuyển một thông điệp khác để thu hút sự chú ý của các quản trị viên web khác.

Trong ví dụ ở trên, bản sao quảng cáo cho chiến dịch truyền thông xã hội nhẫn đính hôn cho các liên kết có thể bao gồm các đặc điểm của sản phẩm và thông tin khác sẽ hữu ích cho nhóm đối tượng mà bạn đã xác định.

Để tìm ra chính xác những gì cần đưa vào quảng cáo, bạn có thể thực hiện một số nghiên cứu sâu hơn và phân tích các bài đăng đã xuất bản và xem cách chúng liên kết với một sản phẩm và thông tin nào chúng đang sử dụng.

Google Remarketing

Remarketing cho phép bạn tiếp cận lại những người dùng đã truy cập vào trang web nhưng chưa thực hiện chuyển đổi. Đây cũng là một phương pháp tốt vì đối tượng chiến dịch này là những người đã biết về trang web của bạn và Remarketing là cơ hội tốt để quảng bá cho họ lại về sản phẩm của bạn.

Facebook có nhiều tùy chọn liên quan đến các chiến dịch Remarketing và Twitter hay Adroll cũng vậy. Để chiến dịch Remarketing hoạt động, bạn cần thêm một số tập lệnh vào trang web của mình để có thể theo dõi lượt truy cập.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn cũng nên bật tính năng Remarketing trong Google Analytics để có thể sử dụng đối tượng đã tạo để khởi chạy các chiến dịch Remarketing trên mạng tìm kiếm của Google và mạng hiển thị của Google thông qua Google Adwords.

Tiếp cận qua email

Xây dựng liên kết hoạt động tốt nhất nếu bạn có thể tạo kết nối với các blogger khác và email là một trong những cách hiệu quả nhất để làm điều đó.

Bạn cần tạo một danh sách những người mà bạn muốn liên hệ, sau đó cố gắng tìm địa chỉ email của họ hoặc cách liên hệ với họ. Có một vài lưu ý quan trọng mà bạn cần xem xét khi sử dụng email cho mục đích xây dựng liên kết:

Đừng gửi nhiều email – Bạn có thể nhận được hàng chục email soạn sẵn mỗi ngày và rõ ràng bạn chỉ muốn xóa chúng đi. Do đó, hãy cá nhân hoá email của bạn và cố gắng xây dựng cuộc trò chuyện với người khác mà không yêu cầu bất cứ điều gì.

Đừng lạm dụng nó – Chỉ gửi email cho họ khi bạn có điều gì đó thực sự tuyệt vời để chia sẻ chứ không phải mỗi khi bạn xuất bản một bài đăng mới.

Cung cấp cho họ những lợi ích – Trong email của bạn, hãy giải thích cho họ lý do tại sao blog, bài báo hoặc sản phẩm của bạn phù hợp với đối tượng của họ nhưng hãy cố gắng giữ cho email của bạn ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề.

Đưa ra trước khi yêu cầu – Nếu bạn muốn xây dựng kết nối với một blogger, đừng làm điều đó vì bạn sẽ nhận được lợi ích mà còn thể hiện rằng bạn cũng sẵn sàng giúp đỡ họ.

Ví dụ: Nếu bạn tìm thấy một bài báo do người khác xuất bản đáng để liên kết đến, hãy thêm liên kết đến trang web của bạn và sau đó cho họ biết qua email rằng bạn đã làm điều đó.

Guest Post

Một cách mạnh mẽ khác để quảng bá trang web của bạn và xây dựng nhiều liên kết hơn là thông qua các bài đăng từ trang web khác có cùng chủ đề. Nhiều trang web chấp nhận guest post’ từ các tác giả khác và đổi lại, họ cho phép các tác giả nhập chi tiết liên hệ của họ ở cuối bài viết (bao gồm một số liên kết đến trang web của họ).

Mặc dù đây là một phương pháp hoàn toàn có thể chấp nhận được để quảng bá công việc của bạn, nhưng trong những năm gần đây, rất nhiều người đã sử dụng guest post sai cách và vì vậy Google trở nên khắt khe hơn trong cách họ đánh giá các liên kết trong guest post.

Để tránh bất kỳ rắc rối nào, hãy đảm bảo rằng bạn làm theo các hướng dẫn đơn giản dưới đây:

• Chỉ đăng guest post trên các trang web có liên quan. Một liên kết từ một trang web có liên quan là rất tốt trong khi một liên kết từ một trang web không liên quan gì đến trang web của bạn thì không có giá trị.
• Guest post trên các trang web chất lượng cao. Có nhiều trang web chấp nhận bài đăng guest post và không có nội dung gốc của riêng họ. Đây có thể được coi là có giá trị thấp và đôi khi là thư rác.
• Guest post trên các trang web có chính sách xuất bản nghiêm ngặt. Càng khó để được chấp nhận vào một trang web càng tốt. Điều này có nghĩa là họ sẽ có các hướng dẫn và chính sách để ngăn chặn những kẻ gửi thư rác.
• Không thêm liên kết với anchor text được tối ưu hóa. Trước đây, điều quan trọng là phải có từ khóa trong các liên kết nhưng kể từ Panda và Penguin, điều này bị Google phạt. Khi thêm một liên kết vào guest post thì đừng tối ưu anchor text quá mức.

Đặt backlink ở những trang báo

Để xây dựng link building dạng này thì bạn cần có nguồn ngân sách dồi dào. Đây là hình thức Sponsored post, cung cấp những backlink cực kỳ chất lượng. Những trang báo, tin tức thường có lượng truy cập khổng lồ nên khi website của bạn được trỏ link về từ các trang báo thì sẽ có rất nhiều điểm tín nhiệm. 

Cách nhận liên kết mạnh từ các trang web cao cấp

Các phương pháp trên là những cách tuyệt vời để tiếp cận việc xây dựng liên kết nhưng một cách khác hiệu quả hơn để có được những liên kết tốt được mô tả ở trên là xuất bản trên các trang web cao cấp. Điều này sẽ không chỉ cung cấp cho bạn các liên kết mạnh có thể tạo ra sự khác biệt trong thứ hạng của bạn mà còn có thể giúp bạn được công nhận là chuyên gia trong lĩnh vực.

Các trang web cao cấp là gì? Các trang web cao cấp có lưu lượng truy cập khổng lồ, được tải với nội dung hữu ích và chất lượng và được công nhận là người dẫn đầu trong thị trường ngách.

Ví dụ trong ngành công nghiệp SEO, các trang web như searchengineland, moz, contentmarketinginstitute, v.v. thuộc loại trên.

Bước đầu tiên của bạn là tạo một danh sách các trang web này, hãy tìm kiếm trên Google, Facebook, Twitter và tìm ra những trang web được coi là tốt nhất trong lĩnh vực của bạn.

Cẩn thận kiểm tra nội dung của họ và lưu ý phần tác giả. Nếu họ có nhiều tác giả, thì có lẽ hầu hết họ chấp nhận các bài đăng guest post.

Làm theo hướng dẫn của họ một cách chính xác và liên lạc với họ và lưu ý đến những điều sau, các trang web lớn nhận được rất nhiều yêu cầu hàng ngày và có thể mất vài tháng để họ trả lời yêu cầu của bạn.:

Giữ email ngắn gọn và cung cấp cho họ thông tin họ cần. Nếu họ yêu cầu xem nội dung bà đăng ở định dạng Word thì hãy đính kèm file trong email.

Đừng sợ bị từ chối. Tùy thuộc vào thị trường ngách, sự cạnh tranh, kinh nghiệm và chuyên môn của bạn, một số trang web có thể từ chối đơn đăng ký của bạn nhưng điều đó là bình thường. Đừng bỏ cuộc mà hãy thử với cái tiếp theo.

Bắt đầu từ mục tiêu thấp đến cao. Khi bạn tạo danh sách của mình, hãy sắp xếp các trang web sao cho các trang web lớn nằm ở đầu danh sách và bắt đầu từ phần dưới cùng của danh sách. Việc xuất bản trên một số trang web nhỏ hơn sẽ giúp bạn dễ dàng tiếp cận những trang khó nhất.

Đừng tham lam. Lý do duy nhất mà các trang web cao cấp có thể chấp nhận nội dung của bạn là vì bạn có điều gì đó thú vị để chia sẻ với khán giả của họ chứ không phải vì mục đích xây dựng liên kết.

Trong phần lớn các trường hợp, bạn nhận được một liên kết trong tiểu sử tác giả ở cuối bài viết. Một số trang web cho phép bạn thêm một liên kết vào nội dung của trang nếu nó có liên quan cao và có giá trị nhưng đừng quá tham lam vì nếu bạn khiến họ tin rằng bạn đang làm điều này để xây dựng liên kết thì bài viết của bạn sẽ không được xuất bản.

Kết luận

Vậy với những thông tin mà Digital Marketing DMA đã cung cấp trong bài viết trên, hy vọng bạn đã hiểu rõ về kỹ thuật Link Building và các chiến thuật để xây dựng liên kết hiệu quả. Dù các link là một điểm cộng cho website của bạn nhưng việc có một trang web tuyệt vời chứa nhiều nội dung chất lượng cao sẽ giúp bạn dễ dàng có được các liên kết tự nhiên trong tương lai mà không phải mất thời gian xây dựng các liên kết.

Liên hệ SEO

✅Dịch vụ SEO	⭐ SEO tổng thể, SEO từ khóa
✅ Giá SEO	⭕ Rẻ nhất thị trường
✅ Thời gian SEO	⭐ 8 – 12 tháng.
✅ Từ khóa	⭕ Top 1-3, 1-5, 1-7, 1-10
✅ Cam kết	⭐ An toàn và bền vững
✅ Chuyển đổi	⭕ Tối ưu cao nhất

Câu hỏi thường gặp về Link Building

1. Link building là gì và tại sao nó quan trọng trong chiến lược SEO?
   Link building là quá trình xây dựng các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn để tăng cường uy tín và tầm quan trọng của nó trong SEO.
2. Có những phương pháp nào để xây dựng liên kết hiệu quả cho website?
   Phương pháp xây dựng liên kết hiệu quả bao gồm việc tạo nội dung chất lượng, kết nối với các trang web có liên quan, tham gia vào cộng đồng trực tuyến và sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội.
3. Làm thế nào để tìm kiếm các nguồn liên kết chất lượng để xây dựng backlink?
   Để tìm kiếm nguồn liên kết chất lượng, bạn có thể sử dụng công cụ tìm kiếm, theo dõi đối thủ cạnh tranh, kết nối với các trang web trong cùng lĩnh vực hoặc tìm kiếm cơ hội liên kết từ khách hàng và đối tác.
4. Có những yếu tố nào cần xem xét khi đánh giá chất lượng của một trang web để xây dựng liên kết?
   Khi đánh giá chất lượng của một trang web để xây dựng liên kết, bạn nên xem xét về độ tin cậy, uy tín, liên quan lĩnh vực, khối lượng và chất lượng nội dung, độ tương tác xã hội và chỉ số SEO của trang web đó.
5. Liệu có cách nào để xây dựng liên kết tự nhiên và an toàn để tránh các phạt từ công cụ tìm kiếm?
   Để xây dựng liên kết tự nhiên và an toàn, hãy tập trung vào việc tạo nội dung hữu ích và chất lượng, đảm bảo tính đa dạng và tự nhiên của các liên kết, tránh spam và sử dụng các kỹ thuật tái cấu trúc liên kết một cách cẩn thận.