Cách Quảng Bá Nội Dung Hiệu Quả Nhất

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu những cách quảng bá nội dung hiệu quả nhất. Quảng bá nội dung là một bước quan trọng trong chiến lược content marketing. Cho dù nội dung của bạn có hay đến đâu, nếu bạn không quảng bá nội dung đó đến đúng đối tượng, bạn sẽ giảm thiểu cơ hội nhận được bất kỳ lợi nhuận nào từ những nỗ lực của mình. Tuy nhiên, điều đầu tiên là đừng quên rằng để bất kỳ chiến lược quảng bá nội dung nào có hiệu quả thì nội dung phải hữu ích, nó có thể nó giải quyết được vấn đề của người dùng hoặc cung cấp được những thông tin cực kỳ có giá trị cho họ.

Quảng bá nội dung (Content promotion) là gì?

Quảng cáo nội dung (Content promotion) là quá trình trong content marketing nhằm quảng bá nội dung nội dung của bạn tới khán giả trực tuyến bằng cách sử dụng một hoặc nhiều kênh tiếp thị kỹ thuật số.

Mục tiêu cuối cùng của Quảng bá nội dung là tạo ra nhiều lượt truy cập trang web, đề cập đến thương hiệu, lượt chia sẻ trên mạng xã hội, backlinks, khách hàng tiềm năng, chuyển đổi và bán hàng.

Digital marketing có một số kênh trực tuyến mà bạn có thể sử dụng để đưa nội dung của mình đến với “màn hình” của đối tượng mục tiêu và quảng bá nội dung là quá trình điều phối hoạt động này.

Có 10 cách hiệu quả nhất để quảng bá nội dung của bạn tới đối tượng mục tiêu và chúng sẽ được hướng dẫn lần lượt ở các mục bên dưới.

Thông báo cho người đăng ký nhận tin qua email

Phương pháp đầu tiên là gửi email đến người đăng ký nhận tin và thông báo cho họ về bài đăng hoặc pillar page mới được xuất bản. Những người đã đăng ký nhận bản tin của bạn có nhiều khả năng tương tác với nội dung của bạn hơn dưới hình thức chia sẻ, bình luận và liên kết trên mạng xã hội.

Nếu bạn không áp dụng được bước này vì chưa có danh sách email thì đây là một thiếu sót lớn. Tiếp thị qua email có thể áp dụng cho tất cả các loại hình kinh doanh và việc bắt đầu thu thập danh sách email là bước quan trọng đầu tiên mà bạn cần làm khi thành lập website.

Nếu bạn đã có danh sách email, hãy làm theo các mẹo sau khi gửi email nhằm mục đích quảng bá nội dung của bạn.

• Giữ email của bạn ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề. Giải thích ngắn gọn về những chương trình khuyến mãi hoặc lợi ích mà người đăng ký có thể nhận được bằng cách đọc bài đăng, xem video của bạn, v.v.
• Giúp người dùng dễ dàng nhận ra liên kết/ nút trong email để nhấp để truy cập trang web của bạn. Việc thêm nhiều cách đã được chứng minh là có ích.
• Đừng ngại yêu cầu người đăng ký chia sẻ bài đăng của bạn trên các kênh truyền thông mạng xã hội của họ. Không có gì sai khi nhắc nhở họ về điều này.

Bạn có thể xem ảnh bên dưới từ để hiểu rõ hơn về nội dung của email thông báo mỗi khi có bài đăng mới.

Chia sẻ lên mạng xã hội

Chia sẻ nội dung của bạn trên mạng xã hội có một số lợi ích cụ thể. Mặc dù đúng là phạm vi tiếp cận tự nhiên trên tất cả các nền tảng hiện nay đang giảm dần theo thời gian nhưng vẫn có một số lý do chính đáng để thực hiện quá trình này:

• Đây là một cách tuyệt vời để giữ cho các trang mạng xã hội của bạn luôn mới mẻ với nội dung được cập nhật liên tục.
• Thường xuyên đăng lên các trang mạng xã hội của bạn sẽ giúp chúng xếp hạng trên trang đầu tiên của Google cho các truy vấn liên quan đến thương hiệu.
• Mọi người trước khi đưa ra quyết định mua hàng có xu hướng kiểm tra các trang mạng xã hội và việc có nội dung cập nhật sẽ tốt hơn nhiều so với việc để họ nhìn thấy một trang có bài viết gần nhất cách đây 2 năm.

Quá trình quảng bá nội dung lên mạng xã hội

Quá trình quảng bá nội dung lên mạng xã hội bao gồm các bước như sau:

• Xuất bản lên Page Facebook của bạn hoặc của thương hiệu.
• Chia sẻ bài đăng (từ page Facebook) bằng tài khoản Facebook cá nhân của bạn.
• Chia sẻ bài đăng vào các hội nhóm liên quan.
• Chia sẻ bài viết trên twitter nhiều lần. Sử dụng công cụ lập lịch truyền thông xã hội như bộ đệm, onlypult, v.v. và tạo nhiều tweet của cùng một bài đăng và lên lịch để chúng xuất hiện vào các ngày/ giờ khác nhau.
• Sử dụng đúng số lượng và loại hashtag cần thiết.
• Chia sẻ bài đăng trên LinkedIn của bạn giống như cách bạn làm với Facebook, tức là thêm vào trang của thương hiệu trước và chia sẻ bài đăng bằng tài khoản cá nhân của mình.
• Chia sẻ bài đăng trên Instagram, Pinterest và các mạng xã hội khác mà bạn đang hoạt động.

Nên chia sẻ nội dung lên mạng xã hội vào thời điểm nào?

Khi nói đến thời điểm, bạn cần xem xét đến ngày (trong tuần) và giờ (trong ngày).

CoSchedule kết luận rằng nếu bạn đăng bài lên Instagram, Pinterest và Facebook vào buổi sáng và đầu giờ chiều sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn về lượng tương tác. Để bài viết trên mạng xã hội thu hút được nhiều sự chú ý và tăng lượt tiếp cận thì bạn cần đăng nó vào thời điểm mọi người đang hoạt động trực tuyến và sẵn sàng xem nó.

Tuy nhiên, bạn cũng không nên dựa vào báo cáo của các nghiên cứu vì đối tượng mục tiêu của bạn mới là yếu tố chính quyết định đến điều này. Hãy đăng vào các khung giờ và ngày khác nhau trong tuần rồi ghi chép lại cẩn thận, sau nhiều lần thử nghiệm bạn sẽ có được nhận định riêng của mình.

• Phản hồi nhanh và thường xuyên: Sau khi bạn đăng nội dung nào đó, hãy theo dõi và trả lời một vài bình luận đầu tiên. Điều này làm tăng tỷ lệ nhận được nhiều lượt tiếp cận tự nhiên.
• Thêm các ngữ cảnh vào bài viết: Thay vì chỉ đăng một liên kết, hãy nói thêm một số điều dẫn dắt như tóm tắt nội dung, dữ liệu thú vị kích thích người dùng nhấp vào liên kết đó.
• Sử dụng các hashtag phổ biến: Điều này giúp thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích người dùng tương tác với bài đăng. Thường thì hashtag hoạt động tốt hơn trên Instagram, Tiktok, LinkedIn, Twitter có xu hướng hoạt động tốt hơn.

Tag những người có ảnh hưởng vào bài viết

Một cách tuyệt vời khác để quảng bá nội dung của bạn tới lượng khán giả lớn hơn (không phải trả tiền) là nhờ các trang web/ công ty khác quảng bá nội dung của bạn với khán giả của họ.

Để đạt được điều này, trước tiên bạn cần đề cập hoặc liên kết một cách chiến lược đến các trang web có ảnh hưởng trên mạng xã hội đối với nội dung của bạn, sau đó gắn thẻ chúng trên Facebook, Twitter và Instagram để cho họ biết về điều đó..

Rất có thể họ sẽ chia sẻ bài viết của bạn và kết quả là:

• Nhiều người đến với website của bạn hơn.
• Facebook nhận được nhiều người theo dõi hơn.
• Thương hiệu của bạn được nhắc tới nhiều trên mạng xã hội.

Đề cập tới các blogger khác

Phương pháp này cũng tương tự như trên nhưng điểm khác biệt là thay vì nhắc đến các tên tuổi lớn, bạn có thể nhắc đến các blogger khác giống như bạn trong lĩnh vực của mình. Khi thực hiện nghiên cứu để tìm ý tưởng về chủ đề để viết content, rất có thể bạn sẽ bắt gặp các bài viết được viết bởi các blogger khác là ‘những người có ảnh hưởng’ trong lĩnh vực của bạn.

Những gì bạn có thể làm là thêm liên kết đến bài viết của họ và sau khi bài đăng được xuất bản, hãy gửi email và cho họ biết về điều đó. Bạn có thể phải bỏ khá nhiều thời gian để tìm ra thông tin liên hệ của họ nhưng điều đó hoàn toàn xứng đáng. Không có ai là không muốn nhận được email thông báo rằng họ đã có được một liên kết tự nhiên. Thường thì họ sẽ đáp lại bằng các hành động như sau:

• Quảng bá bài đăng trên mạng xã hội của họ.
• Bắt đầu theo dõi bạn trên mạng xã hội.
• Thêm bạn vào danh sách liên hệ để có thể gắn link đến bài viết của bạn trong tương lai.

Ngoài ra, khi bạn được theo dõi bởi những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội thì sẽ làm tăng danh tiếng và quyền hạn của bạn, một điều rất quan trọng để xây dựng thương hiệu cũng như quá trình SEO.

Chạy quảng cáo trả tiền trên Facebook (Retargeting)

Phương pháp tiếp theo là quảng bá nội dung của bạn tới những khách hàng hiện tại bằng cách sử dụng quảng cáo trả phí trên Facebook.

Khi nói đến content promotion, Facebook cung cấp cho bạn một số tùy chọn và Retargeting là một trong những cách hiệu quả nhất về mặt tương tác bài đăng cũng như tối ưu được tối đa chi phí.

Bạn có thể sử dụng tính năng Retargeting để quảng cáo nội dung của mình và trả ít nhất 0,10 USD cho mỗi lượt truy cập trang web, rất thấp so với số tiền bạn thường trả cho quảng cáo ‘boost post’. Để có thể làm được điều đó, trước tiên bạn cần thiết lập đối tượng Retargeting trên Facebook và đặc biệt là tạo đối tượng tùy chỉnh cho:

• Những người đã tương tác với một trong những quảng cáo trước đó của bạn
• Những người đã đăng ký vào danh sách email của bạn (có nhiều cách để xuất dữ liệu từ email CRM sang Facebook. Nếu bạn đang sử dụng MailChimp, việc này rất dễ thực hiện).
• Những người đã truy cập trang web của bạn trước đây và có tài khoản Facebook (bạn cần cài đặt pixel Facebook trên trang web của mình để tính năng này hoạt động).
• Những người đã mua sản phẩm từ trang web của bạn.

Khi bạn đã thiết lập đối tượng sẵn sàng, bạn có thể xuất bản bài đăng trên page Facebook của mình và sử dụng tính năng ‘Boost Post’ để hiển thị quảng cáo bài đăng cho đối tượng Retargeting của bạn.

Bạn cần phân bổ bao nhiêu ngân sách cho việc này tùy thuộc vào quy mô đối tượng Retargeting của bạn.  Khi chạy chiến dịch đầu tiên, bạn sẽ nhận thấy rằng số lượng tương tác với bài đăng (thích, chia sẻ, bình luận) và lượt truy cập trang web sẽ nhiều hơn mong đợi của bạn. Điều này là do đối tượng Retargeting là những người đã biết và tin tưởng thương hiệu của bạn.

Chạy quảng cáo cho đối tượng mới trên Facebook

Song song với việc nhắm mục tiêu lại, bạn cũng có thể thiết lập các chiến dịch quảng cáo trên Facebook để bài đăng được hiển thị trong news feed của những đối tượng mới. Phương pháp này không được tối ưu về mặt chi phí như phương pháp Retargeting nhưng bạn vẫn nên thực hiện nó vì:

• Nó giúp bạn quảng bá nội dung của mình tới người dùng mới.
• Nó giúp bạn phát triển đối tượng Retargeting.
• Đó là một cách tuyệt vời để làm cho thương hiệu của bạn được nhiều người biết đến hơn.

Để thực hiện chiến dịch này, bạn cần lưu ý một số điều như sau:

Hãy thử các phiên bản quảng cáo khác nhau trong cùng một chiến dịch

Đừng sử dụng tính năng ‘boost post’ của Facebook mà hãy tạo một chiến dịch mới và chạy 2-3 quảng cáo với cùng nội dung cốt lõi nhưng có tiêu đề/ từ ngữ khác nhau.

Facebook sẽ ‘buộc’ phải kiểm tra tất cả các biến thể quảng cáo và tìm ra biến thể nào hoạt động tốt hơn.

Thu hẹp đối tượng quảng cáo càng nhiều càng tốt

Khi chọn tiêu chí về người sẽ xem quảng cáo của bạn, hãy cố gắng thu hẹp đối tượng bằng cách thêm một số ‘sở thích’ vào bộ lọc.

Bên cạnh việc thêm chủ đề hoặc dữ liệu nhân khẩu học, bạn cũng có thể thêm các trang web của đối thủ cạnh tranh vào danh sách và sẽ chỉ hiển thị quảng cáo cho những người thực sự quan tâm đến nội dung của bạn.

Tối ưu hóa chiến dịch của bạn để có được lượng truy cập lớn vào landing page chứ không phải nhận được nhiều tương tác

Khi tạo quảng cáo, hãy đảm bảo rằng bạn chọn ‘Lượt xem Landing page’ làm phương pháp tối ưu hóa chứ không phải số lượng tương tác. Lưu ý rằng nếu thực hiện cách này thì bạn sẽ phải trả tiền cho Facebook mỗi khi có người truy cập trang web của bạn từ Facebook.

Về mặt ngân sách, hãy bắt đầu với ngân sách thấp và duy trì các chiến dịch trong vài ngày rồi tiến hành phân tích kết quả. Nếu có sự tương tác với quảng cáo của bạn, hãy thử nghiệm nhiều biến thể quảng cáo hơn để tìm ra đâu là phiên bản tốt nhất cho nội dung cụ thể rồi mới bắt đầu một chiến dịch lớn với phiên bản đó.

Thêm link bài viết vào trang chủ

Khi bạn đã hoàn thành các phương pháp trên thì đã đến lúc thực hiện một số thao tác để quảng bá nội dung của bạn ngay trên website của mình. Đây là một bước mà nhiều người thường bỏ qua nhưng đây là một sai lầm lớn.

Khi bạn xuất bản nội dung mới, bạn cần:

Gắn liên kết ở trang chủ – Có nhiều lý do khiến bạn cần làm điều này. Đầu tiên là việc thu thập dữ liệu của một trang web luôn bắt đầu từ trang chủ. Trình thu thập thông tin theo dõi và có thể dễ dàng phát hiện các liên kết mới trên trang chủ và điều này sẽ tăng tốc thời gian lập chỉ mục nội dung của bạn.

Giúp người dùng truy cập trực tiếp tìm thấy bài viết – Nếu bạn đã có lưu lượng truy cập trên website và nếu kiểm tra báo cáo Google Analytics, bạn sẽ nhận thấy rằng mình có các lượt truy cập ‘Trực tiếp’. Những người này truy cập trang web của bạn để kiểm tra nội dung mới và hầu hết trong số họ (bạn có thể xác nhận điều này bằng cách xem báo cáo ‘Landing page’) đều đến trang chủ.

Thêm liên kết vào trang danh mục blog – Đây là tiêu chuẩn cho hầu hết các trang web nhưng trong trường hợp bạn chưa có thì bạn cần đảm bảo rằng nội dung mới của bạn cũng xuất hiện trên trang blog chính.

Thêm vào tiện ích thanh bên – Nếu bạn đang sử dụng thanh bên (sidebar) trên trang web của mình thì ý tưởng hay là thêm tiện ích “Bài đăng gần đây”để liệt kê các bài đăng mới nhất của bạn ở đó. Để làm cho nó hấp dẫn hơn, bạn cũng có thể thêm nhãn MỚI để giúp người dùng hiểu rằng phần nội dung đó được xuất bản gần đây.

Chèn link bài viết vào những bài viết cũ trên trang web

Bước này được chia thành hai phần:

• Đầu tiên hãy tìm các bài viết cũ liên quan đến chủ đề của bài viết và thêm các liên kết nội bộ trỏ đến nó.
• Thứ hai, để tìm các trang có thẩm quyền cao trên trang web và liên kết đến nội dung mới nếu có thể.

Liên kết đến nội dung mới từ các bài viết hiện có – Việc có cấu trúc liên kết nội bộ được tối ưu hóa có thể giúp ích cho quá trình SEO theo nhiều cách khác nhau. Nó giúp cả công cụ tìm kiếm và người dùng tìm thấy nội dung mà họ cần trên trang web của bạn. Khi bạn xuất bản một bài đăng mới, hãy truy cập Google và tìm kiếm tên trang web + với “từ khoá chính của bài viết”.

Google sẽ hiển thị cho bạn danh sách các trang từ trang web của bạn có liên quan đến từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu trong bài đăng mới. Đây là những bài viết tuyệt vời để thêm liên kết nội bộ vào bài đăng mới của bạn. Bạn không cần phải thêm quá nhiều liên kết mà nên thêm ít nhất 2-3 liên kết cho mỗi bài đăng. Nếu bạn có một số bài viết có liên quan cao thì cũng không có vấn đề gì khi thêm nhiều hơn.

Liên kết từ các trang có thẩm quyền cao trên trang web  – Bước này có thể không áp dụng được cho tất cả nội dung mới, vì vậy hãy chỉ làm theo bước này nếu nó phù hợp với trường hợp của bạn.

Các trang có thẩm quyền cao trên trang web là những trang đã được xếp hạng cao trên Google, nhận được lưu lượng truy cập cao từ các công cụ tìm kiếm, có số lượng backlink và lượt chia sẻ trên mạng xã hội lớn nhất.

Nếu bất kỳ trang nào trong số này có liên quan chặt chẽ với từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu trong nội dung mới của mình thì bạn sẽ chuyển một số quyền hạn của trang đó sang trang mới bằng internal link và điều này sẽ giúp trang đó xếp hạng nhanh hơn trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Xuất bản guest post với link dofollow

Việc này hơi khó để thực hiện và có thể chỉ có một số ít người làm theo nhưng đây là một phương pháp tốt để quảng bá nội dung mới của bạn. Lý do khiến phương pháp này khó khăn hơn các phương pháp khác là vì bạn cần thực hiện một số tìm kiếm và gửi một vài email để tìm trang web cho phép đăng guest post.

Nếu bước này quá khó để bạn thực hiện, thì đừng thực hiện bước này đối với mọi nội dung mới được xuất bản mà hãy thực hiện đối với những bài viết tốt nhất của bạn.

Tại sao các liên kết lại quan trọng đối với quảng bá nội dung?

Một trang để được xếp hạng trên trang đầu tiên của Google, nó cần phải có các backlink liên quan từ các trang web khác. Nếu bạn có một trang web có thẩm quyền tên miền cao và nhận được nhiều lưu lượng truy cập, bạn sẽ không cần phải làm điều này cho tất cả các bài đăng của mình vì thẩm quyền tên miền sẽ giúp chúng xếp hạng mà không cần liên kết.

Ngoài ra, nếu bạn đã có một trang web phổ biến, rất có thể bạn sẽ nhận được các liên kết tự nhiên cho nội dung mới mà không cần phải thực hiện thêm bất kỳ thao tác nào.

Nếu bạn không có một website đáp ứng đủ các tiêu chí trên, bạn cần tích cực tìm kiếm các liên kết để quảng cáo nội dung của mình và giúp nó xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Một trong những cách tốt nhất để làm điều này là lấy liên kết từ một trang web có liên quan có thẩm quyền cao. Liên kết phải là ‘dofollow’ để có được giá trị cho quá trình SEO.

Phương pháp 3 và 4 cũng có thể giúp bạn nhận được liên kết từ các trang web chất lượng cao nhưng một phương pháp khác là cố gắng đăng bài guest post.

Đây là quá trình bạn có thể làm theo:

Đầu tiên cần tìm kiếm các trang web chấp nhận đăng bài guest post. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách tìm kiếm trên Google bằng các cụm từ tìm kiếm như “Trang web đăng guest post, guest post” hoặc chỉ cần truy cập các trang web mà bạn biết và xem phần chân trang của chúng để có thể liên hệ được với trang web.

Sau đó, bạn kiểm tra trang web để tìm hiểu loại bài guest post mà họ đã xuất bản (chủ đề, loại nội dung, độ dài, v.v.), đọc hướng dẫn của họ về guest post (nếu có) và đăng ký để được đăng bài của mình. Trong bài đăng đã gửi, hãy đảm bảo rằng bạn có chèn liên kết đến nội dung bạn muốn quảng cáo.

Lưu ý:

• Cố gắng đăng guest post trên các trang web có độ tin cậy cao hơn trên Google và có nhiều lưu lượng truy cập hơn trang web của bạn. Nói cách khác, khách đăng bài trên các trang web có thể mang lại cho bạn nhiều lợi ích hơn là một backlink.
• Kiểm tra và đảm bảo rằng các liên kết trong guest post là ‘dofollow’. Nếu họ gắn ‘thẻ nofollow’ thì nó sẽ không giúp ích gì cho thứ hạng của bạn.
• Chèn các liên kết một cách tự nhiên trong bài đăng của bạn, không cần nhồi nhét từ khóa và không tối ưu hóa quá mức anchor text.

Kết luận

Quảng bá nội dung không phải là một quá trình tùy chọn mà đây là một trong những quy trình cốt lõi của bất kỳ chiến dịch content marketing nào. Tạo nội dung hay là một quá trình rất tốn kém và mất thời gian nên bạn phải tìm cách quảng bá nội dung hiệu quả theo những cách tốt nhất có thể và tối đa hóa lợi nhuận của bạn. Điều này có thể được đo lường với lượt truy cập website, lượt chia sẻ trên mạng xã hội, liên kết hoặc bất kỳ KPI nào khác có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Hãy tạo một kế hoạch content promotion đơn giản và kết hợp tất cả các phương pháp được Khóa học Digital Marketing hướng dẫn chi tiết ở trên để có được hiệu quả cao nhất.

Liên hệ SEO

Câu hỏi thường gặp về cách quảng bá nội dung

1. Phương tiện quảng cáo nào hiệu quả nhất để quảng bá nội dung trực tuyến?
   Quảng cáo trực tuyến hiệu quả nhất có thể là quảng cáo trả tiền trên các nền tảng như Google Ads, Facebook Ads hoặc native advertising trên các trang web phù hợp.
2. Làm thế nào để xác định đối tượng mục tiêu phù hợp cho chiến dịch quảng bá nội dung?
   Xác định đối tượng mục tiêu nên dựa trên nghiên cứu thị trường và phân tích đối tượng tiềm năng của bạn để xác định độ tuổi, giới tính, sở thích và nhu cầu.
3. Có các chiến lược quảng bá nội dung cụ thể nào cho các nền tảng xã hội như Facebook, Twitter hoặc Instagram?
   Trên các nền tảng xã hội, chiến lược quảng bá nội dung có thể bao gồm viết bài đăng thú vị, sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao, tạo thảo luận và sử dụng quảng cáo trả tiền để tăng sự tiếp cận.
4. Làm thế nào để tối ưu hóa SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) để tăng sự hiển thị của nội dung trên trang web?
   Để tối ưu hóa SEO, bạn nên tối ưu hóa từ khóa, tạo nội dung chất lượng, cải thiện tốc độ tải trang web, và xây dựng liên kết có chất lượng từ các trang web khác.
5. Có cách nào để theo dõi và đánh giá hiệu suất của chiến dịch quảng bá nội dung của bạn để có thể điều chỉnh và cải thiện?
   Theo dõi hiệu suất bằng cách sử dụng công cụ như Google Analytics, theo dõi tỷ lệ chuyển đổi, lượng truy cập, và thống kê xã hội để đánh giá chiến dịch và điều chỉnh khi cần thiết.

CHÚC CÁC BẠN THÀNH CÔNG!