Cách tạo chiến dịch Facebook

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách tạo chiến dịch Facebook. Khi bạn đã xác định được chuyển đổi, đối tượng và cấu trúc chiến dịch, bước tiếp theo là triển khai tất cả những điều này trên Facebook. Giai đoạn thực hiện có hai bước. Bước đầu tiên là tạo chiến dịch, nhóm quảng cáo và xác định các tùy chọn nhắm mục tiêu và bước thứ hai là tạo các quảng cáo khác nhau cho chiến dịch của bạn.

Cách tạo chiến dịch Facebook

Chiến dịch đầu tiên là chiến dịch ACQUISITION. Mục tiêu chiến dịch là Chuyển đổi và được tạo thành từ hai Nhóm quảng cáo (Ad set). Để dễ theo dõi hơn, đây là cấu trúc chiến dịch, như đã giải thích chi tiết trong bài viết trước.

ADSET 1: Acquisition | VN | Đối tượng mới

Bao gồm	Loại trừ	Chiến lược giá thầu
Tuổi (Age), Quốc gia (Country),  Sở thích (Interests), Hành vi (Behaviours)	Lượng truy cập website – 90 ngày Tất cả người mua – 90 ngày Lookalike (1%, Quốc gia mục tiêu, Tất cả người mua) Lookalike (1%, Quốc gia mục tiêu, Thêm vào giỏ hàng)	Thêm vào giỏ hàng (Add to cart) hoặc Mua hàng (Purchase)

ADSET 2: Acquisition | VN | Đối tượng tương tự

Bao gồm	Loại trừ	Chiến lược giá thầu
Lookalike (1%, Quốc gia mục tiêu, Tất cả người mua) Lookalike (1%, Quốc gia mục tiêu, Thêm vào giỏ hàng) Độ tuổi (Age): Tất cả Quốc gia (Country): Quốc gia mục tiêu Sở thích (Interests): Tất cả	Lượng truy cập website – 90 ngày Tất cả người mua – 90 ngày	Thêm vào giỏ hàng (Add to cart) hoặc Mua hàng (Purchase)

Dưới đây là các bước để làm theo:

1. Đăng nhập vào Tài khoản doanh nghiệp trên Facebook của bạn và từ Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager), hãy nhấp vào nút Tạo (Create).
2. Từ cửa sổ bật lên Tạo Chiến dịch mới (Create New Campaign), chọn Chuyển đổi (Conversions) và nhấp vào Tiếp tục (Continue).

3. Đặt tên cho chiến dịch của bạn

Bạn nên nghĩ ra cách đặt tên thống nhất cho chiến dịch (Campaign), nhóm quảng cáo (Ad set) và quảng cáo (Ads) của mình. Bạn có thể sử dụng định dạng sau:

Dành cho Chiến dịch: TÊN TÊN CÔNG TY | LOẠI CHIẾN DỊCH | QUỐC GIA.

Ví dụ: DMA | ACQ | VN

Đối với Ad set: TÊN TÊN CÔNG TY | CHIẾN DỊCH | QUỐC GIA | LOẠI AD SET

Ví dụ: DMA | ACQ | VN | ĐỐI TƯỢNG TƯƠNG TỰ

Dành cho quảng cáo: CHIẾN DỊCH | SỐ QUẢNG CÁO – LOẠI QUẢNG CÁO

Ví dụ: ACQ | QUẢNG CÁO-1-VIDEO

4. Tiếp theo, cuộn xuống phần Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (Campaign Budget Optimization) và đặt Ngân sách chiến dịch và Chiến lược giá thầu (Campaign Bid Strategy.) cho chiến dịch.

Ngân sách chiến dịch (Campaign Budget):: Đặt thành Ngân sách hàng ngày (Daily Budget) và chỉ định số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi mỗi ngày cho chiến dịch này. Nếu đây là lần đầu tiên bạn chạy quảng cáo trả phí trên Facebook, hãy bắt đầu với ngân sách thấp trong vài tuần để xem bạn có thể nhận được kết quả như thế nào, sau đó bạn có thể tăng dần ngân sách.

Chiến lược giá thầu (Campaign Bid Strategy): Hiện tại, hãy đặt chiến lược này thành Chi phí thấp hơn (Lower Cost).  

Không có tùy chọn nào khác để định cấu hình cho chiến dịch. Bây giờ bạn có thể bắt đầu làm việc trên Ad set.

Mẹo khi chạy Facebook Ads

Hãy tìm hiểu một số mẹo hữu ích giúp bạn thành công với chiến dịch Facebook Ads.

1. Tạo các quảng cáo khác nhau cho từng giai đoạn trong phễu bán hàng 

Mẹo đầu tiên dành cho bạn là hãy tiếp cận việc tạo quảng cáo theo cách khác nhau cho từng chiến dịch. Hãy nhớ rằng ba chiến dịch đại diện cho ba giai đoạn bán hàng của bạn (chuyển đổi (Acquisition), nhắm mục tiêu lại (Retargeting), giữ chân (Retention)) nên thông điệp trong quảng cáo của bạn sẽ khác nhau:

Chiến dịch chuyển đổi: Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho những người chưa bao giờ nghe đến thương hiệu của bạn và chưa biết đến sản phẩm của bạn. Trong quảng cáo, bên cạnh việc giải thích các tính năng của sản phẩm hoặc dịch vụ, hãy cho người dùng biết lý do họ nên tin tưởng bạn. Ví dụ: Đưa vào quảng cáo của bạn những nội dung như ‘Bán trực tuyến kể từ [Năm]’, ‘Được khách hàng XX tin cậy’, ‘Được XX người xếp hạng’. Đừng cung cấp dữ liệu không chính xác mà hãy sử dụng những tuyên bố thực tế mà mọi người nên biết về công ty của bạn.

Chiến dịch nhắm mục tiêu lại: Những người sẽ xem quảng cáo nhắm mục tiêu lại đã truy cập trang web của bạn và biết đến thương hiệu của bạn. Đối với đối tượng này, bạn có thể tập trung nhiều hơn vào các ưu điểm và lợi ích của sản phẩm khi mua hàng như ‘Đảm bảo hoàn lại tiền XX’, ‘Cập nhật miễn phí’, ‘Quyền truy cập trọn đời, ‘ Hỗ trợ cá nhân’, v.v.

2. Tạo quảng cáo dựa trên chủ đề

Một vấn đề to lớn khi chạy Quảng cáo trên Facebook là tìm ra phiên bản nào hoạt động tốt hơn. Ở đây mình muốn nói đến văn bản được thêm dưới dạng Văn bản chính (Primary text), Dòng tiêu đề (Headline) và Mô tả của bài post.

Cách rõ ràng để tìm hiểu là tạo các quảng cáo khác nhau với các thông điệp khác nhau và chạy chúng song song hoặc trong các chiến dịch thử nghiệm A/B để xem quảng cáo nào hoạt động tốt hơn. Cách tốt hơn là tạo quảng cáo dựa trên Chủ đề.

Quảng cáo dựa trên chủ đề là các loại quảng cáo khác nhau (hình ảnh/video) dựa trên thông điệp giống nhau hoặc rất giống nhau. Bằng cách tạo quảng cáo dựa trên một chủ đề tại một thời điểm, bạn sẽ dễ dàng tìm ra cách kết hợp Văn bản chính, Dòng tiêu đề và Mô tả nào hoạt động tốt nhất.

Khi bạn thử nghiệm một số chủ đề (trong một khoảng thời gian), bạn có thể giữ lại những chủ đề hoạt động tốt hơn và loại bỏ những chủ đề hoạt động kém.

3. Tạo ít nhất 3 quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo

Đối với mỗi nhóm quảng cáo (Ad set), hãy cố gắng có ít nhất ba quảng cáo đang hoạt động tại bất kỳ thời điểm nào. Điều này sẽ giúp Facebook tối ưu hóa các chiến dịch xung quanh quảng cáo để hoạt động tốt hơn và người dùng sẽ không nhìn thấy những quảng cáo tương tự trong Nguồn cấp dữ liệu của họ.

4. Có ít nhất một quảng cáo hình ảnh cho mỗi nhóm quảng cáo

Mặc dù Quảng cáo video (hoặc quảng cáo có chuyển động) có xu hướng hoạt động tốt hơn nhưng bạn nên để quảng cáo hình ảnh luôn hoạt động. Điều này sẽ ‘giúp’ thuật toán Facebook hiển thị quảng cáo của bạn trong trường hợp quảng cáo video không được hiển thị (ví dụ: cho người dùng có kết nối Internet chậm).

5. Sử dụng quảng cáo video 10 giây

Trong nhiều trường hợp, quảng cáo video hoạt động tốt hơn quảng cáo hình ảnh, nhưng bạn đừng lạm dụng nó. Nhiều chuyên gia nhận ra rằng quảng cáo video dài 10 giây hiệu quả hơn video dài hơn. Bạn có thể sử dụng công cụ tạo Video của Facebook (bạn có thể tìm thấy công cụ này trong phần AD CREATIVE khi chỉnh sửa Quảng cáo) để dễ dàng tạo quảng cáo có chuyển động bằng cách sử dụng một trong các mẫu tạo sẵn của họ.

6. Xem trước quảng cáo của bạn bằng công cụ Preview 

Trước khi xuất bản quảng cáo, hãy đảm bảo rằng bạn kiểm tra xem quảng cáo sẽ trông như thế nào trên tất cả các vị trí bằng Công cụ Preview. Điều này quan trọng nếu bạn bật nhiều vị trí. Các vị trí khác nhau hiển thị hình ảnh/video và văn bản khác nhau và bạn nên kiểm tra và khắc phục mọi vấn đề,

Bạn có thể xem hướng dẫn này từ Facebook để biết thông số kỹ thuật cụ thể cho mỗi vị trí đặt quảng cáo..

7. Sử dụng nguồn cấp Facebook Catalog cho quảng cáo sản phẩm

Nếu bạn đang điều hành một cửa hàng Thương mại điện tử bán các sản phẩm thực tế thì bạn chắc chắn nên sử dụng Facebook Catalog để cung cấp cho Facebook nhiều thông tin nhất có thể về kho hàng của bạn.

Catalog là tệp chứa thông tin về các mặt hàng bạn muốn quảng cáo hoặc bán trên Facebook và Instagram. Bạn có thể tạo danh mục cho các loại khoảng không quảng cáo khác nhau, như sản phẩm (Thương mại điện tử), khách sạn, chuyến bay, điểm đến, danh sách nhà hoặc phương tiện.

Nếu bạn đã sử dụng bất kỳ phương pháp tích hợp chính thức nào để kết nối Facebook với trang web của mình, danh mục sản phẩm sẽ được tạo tự động trên Tài khoản doanh nghiệp Facebook của bạn.

Bạn có thể tạo danh mục hoặc tìm danh mục hiện có của mình tại www.facebook.com/products

Khi kết nối danh mục với tài khoản của mình, bạn có thể sử dụng danh mục để tạo quảng cáo sản phẩm. Quảng cáo sản phẩm sử dụng dữ liệu nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn để tạo quảng cáo có giao diện đẹp mắt.

Một lợi thế lớn khác của việc sử dụng Catalog là bạn có thể hiển thị cho người dùng sản phẩm chính xác mà họ đã truy cập trên trang web của bạn trong các chiến dịch và quảng cáo nhắm mục tiêu lại. Điều này nhắc nhở người dùng về các sản phẩm họ đã truy cập và có thể tăng đáng kể tỷ lệ chuyển đổi của bạn.

Ngoài ra, quảng cáo sản phẩm dễ quản lý hơn quảng cáo truyền thống vì hầu hết dữ liệu đều tự động đến từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn. Bạn có thể kết hợp quảng cáo sản phẩm trong các chiến dịch Acquisition, Retargeting và Retention của mình.

8. Sửu dụng Facebook Ad Library để lấy ý tưởng

Thư viện quảng cáo Facebook (Facebook Ad Library)  cho phép bạn tìm kiếm tất cả các quảng cáo hiện đang chạy trên Facebook và Instagram. Bạn có thể sử dụng nó để ‘theo dõi đối thủ cạnh tranh’ và lấy ý tưởng cho quảng cáo của mình.

1. Truy cập Thư viện quảng cáo Facebook
2. Tìm kiếm tên công ty hoặc từ khóa
3. Bấm vào một quảng cáo để xem thêm chi tiết.

Bây giờ bạn đã sẵn sàng để bắt đầu các chiến dịch của mình. Nhấn nút Xuất bản (Publish) và đợi vài giờ để Facebook xem xét các chiến dịch/nhóm quảng cáo/quảng cáo của bạn. Nếu không có vấn đề về chính sách, chiến dịch của bạn sẽ được đặt thành ‘Hoạt động’. Bước tiếp theo là bắt đầu theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn.

Kết luận

Vậy với những hướng dẫn chi tiết của Khóa học Digital Marketing phía trên, hy vọng bạn đã biết cách tạo chiến dịch Facebook. Hãy nhớ luôn cập nhật những thay đổi thuật toán mới nhất, liên tục tinh chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu của bạn và theo dõi hiệu suất chiến dịch để đảm bảo thành công lâu dài. Khi bạn bắt đầu hành trình tạo các chiến dịch Facebook có tác động mạnh mẽ, mong muốn quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng, thu hút sự tương tác và mang lại kết quả mong muốn.

Liên hệ SEO

✅Dịch vụ SEO	⭐ SEO tổng thể, SEO từ khóa
✅ Giá SEO	⭕ Rẻ nhất thị trường
✅ Thời gian SEO	⭐ 8 – 12 tháng.
✅ Từ khóa	⭕ Top 1-3, 1-5, 1-7, 1-10
✅ Cam kết	⭐ An toàn và bền vững
✅ Chuyển đổi	⭕ Tối ưu cao nhất

Câu hỏi thường gặp về cách tạo chiến dịch Facebook

1. Làm thế nào để bắt đầu tạo chiến dịch Facebook?
   Để bắt đầu, bạn cần truy cập Giao diện Quảng cáo Facebook và nhấp vào “Tạo Quảng cáo”.
2. Có những yếu tố quan trọng nào cần xem xét khi thiết lập một chiến dịch quảng cáo trên Facebook?
   Yếu tố quan trọng bao gồm mục tiêu chiến dịch, đối tượng, ngân sách, và nội dung quảng cáo.
3. Làm thế nào để xác định mục tiêu và đối tượng cụ thể cho chiến dịch của tôi trên Facebook?
   Xác định mục tiêu chiến dịch (ví dụ: tăng nhận thức thương hiệu) và đối tượng (độ tuổi, giới tính, quan tâm).
4. Chiến dịch Facebook nên sử dụng loại quảng cáo nào để đạt được hiệu suất tốt nhất?
   Quảng cáo hình ảnh/video, quảng cáo chia sẻ liên kết, và quảng cáo tương tác là những lựa chọn phổ biến.
5. Làm thế nào để đánh giá và theo dõi hiệu suất của chiến dịch Facebook và thực hiện các điều chỉnh cần thiết?
   Sử dụng các công cụ như Facebook Ads Manager để theo dõi chỉ số hiệu suất, như Click-Through Rate (CTR), để đánh giá và tối ưu hóa chiến dịch.

CHÚC CÁC BẠN THÀNH CÔNG!