Discovery Ads là gì? Tổng quan Chiến dịch khám phá

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu Discovery Ads là gì và bạn có thể sử dụng chúng như thế nào trong chiến dịch marketing của mình. Theo Jame Anthony (Đại diện của Google), Discovery Ads mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội để mở rộng mức độ nhận diện của doanh nghiệp tới hàng trăm triệu người dùng Google trên toàn cầu chỉ với một chiến dịch.

Discovery Ads là gì?

Discovery Ads (Quảng cáo khám phá) là quảng cáo được tối ưu hoá dành riêng cho thiết bị di động, có hình ảnh phong phú và chúng sử dụng ý định người dùng trong phân phối quảng cáo. Những quảng cáo này dựa trên các tín hiệu của Google từ lượt truy cập website, tải xuống ứng dụng, video đã xem hoặc lượt tìm kiếm bản đồ của người dùng.

Với Discovery Ads , bạn có thể tiếp cận tới 2,6 tỷ người dùng khi họ lướt YouTube, lướt các tab Quảng cáo trong Gmail hoặc khám phá Google Discover trên điện thoại của họ – tất cả chỉ bằng một chiến dịch. Discovery Ads kết hợp văn bản, hình ảnh và video trong một quảng cáo.

Lợi ích khi sử dụng Discovery Ads

Sử dụng Discovery Ads của Google sẽ giúp bạn đạt được những lợi ích như sau:

• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Discovery Ads mang đến những vị trí quảng cáo mới để bạn có thể tiếp cận với khách hàng dễ dàng hơn, từ đó tăng độ nhận diện thương hiệu và lượt truy cập website. Quảng cáo có hình ảnh bắt mắt cũng giúp bạn để lại ấn tượng với khách hàng sâu sắc hơn.
• Tiếp cận khách hàng tiềm năng cao: Discovery Ads đã được tối đa máy học trong việc nắm bắt ý định khách hàng và phân phối quảng cáo đến đúng đối tượng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
• Đơn giản hoá việc quản lý chiến dịch: Tiếp cận đúng đối tượng khách hàng trên Google và đạt mục tiêu kinh doanh của bạn chỉ với một chiến dịch. Theo Google, gần 85% dân số sẽ hành động ngay trong 24 giờ kể từ khi khám phá ra sản phẩm mới, nếu bạn nắm bắt được đúng khoảnh khắc này thì có thể gây ảnh hưởng đến hành trình mua hàng của người dùng.

Discovery Ads xuất hiện ở đâu?

Discovery ads được hiển thị trên 3 nền tảng của Google:

Google Discover 

Google Discover là phản hồi của Google đối với Facebook News Feed. Khám phá hiển thị cho người dùng nội dung liên quan đến sở thích của họ dựa trên hoạt động trên web và ứng dụng.

YouTube 

Discovery Ads còn xuất hiện ở Trang chủ Youtube và mục Watch Next trên YouTube. Đây là cơ hội để bạn giới thiệu sản phẩm của bạn ở nơi có hơn 90% người dùng khám phá các thương hiệu hoặc sản phẩm mới.

Gmail 

Quảng cáo được hiển thị trên tab Promotions (Quảng cáo) hoặc tab Social (Mạng xã hội) của Gmail. Bạn có thể tương tác với những người tiêu dùng và họ sẵn sàng đón nhận thông điệp quảng cáo sản phẩm của bạn.

Các mẫu quảng cáo của Google Discovery Ads

Google Discovery Ads có nhiều biến thể khác nhau giúp đưa ra cho khách hàng thông điệp phù hợp nhất:

Standard Discovery Ads (Quảng cáo tiêu chuẩn)

Nột quảng cáo Discovery tiêu chuẩn sẽ có những thành phần cơ bản sau:

• URL cuối: Điền URL mà bạn muốn người dùng truy cập khi nhấp vào quảng cáo Discovery của bạn.
• Hình ảnh: Với Discovery Ads, bạn không chỉ đang cạnh tranh về mặt văn bản như trên bảng kết quả tìm kiếm của Google. Bạn cần làm nổi bật hình ảnh quảng cáo của mình như khi quảng cáo trên Facebook để thu hút khách hàng. Bạn có thể tải lên 15 hình ảnh khác nhau lên để thử nghiệm Discovery Ads.
• Tiêu đề: Tiêu đề là dòng đầu tiên của quảng cáo và được in đậm, bạn có thể cung cấp 5 tiêu đề, mỗi tiêu đề có tối đa 40 ký tự.
• Mô tả: Thẻ mô tả sẽ xuất hiện bên dưới tiêu đề và đây là cơ hội để bạn truyền tải những thông điệp hấp dẫn về quảng cáo của mình. Bạn có thể cung cấp tối đa 5 mô tả, mỗi cái tối đa 90 ký tự.
• Call to Action: Bạn có thể chọn giữa vài lựa chọn với các nút CTA như “Mua ngay” hay “Nhận giá” để đính kèm với Ad của bạn. Hoặc thay vào đó, bạn có thể cho Google thử nghiệm và tối ưu hoá CTA cho quảng cáo của mình.

Discovery Carousel Ads (Quảng cáo xoay vòng)

Dạng quảng cáo này cũng tương tự như quảng cáo tiêu chuẩn ở trên nhưng cho phép người dùng di chuyển và xem tất cả những hình ảnh mà bạn muốn cung cấp dưới dạng xoay vòng.

Bạn có thể upload từ 2-10 ảnh để sử dụng làm thẻ xoay vòng và Google sẽ hiển thị chúng theo thứ tự đăng tải. Lưu ý rằng Google chỉ chấp nhận ảnh vuông hoặc khung cảnh với tỷ lệ 1:9:1 để sử dụng chi các thẻ trong cùng một quảng cáo xoay vòng. Bạn không thể sử dụng 2 kích cỡ ảnh khác nhau trong cùng một quảng cáo.

Lưu ý khi viết mẫu Discovery Ads

Khi tạo mẫu quảng cáo Discovery, bạn cần có những lưu ý sau:

• Hình ảnh: Vì quảng cáo của bạn xuất hiện trên các nền tảng của Google nên hình ảnh cần được tối ưu sao cho bắt mắt, mang hơi hướng của quảng cáo Facebook hay Instagram. Bạn hoàn toàn có thể sử dụng những hình ảnh đó để chạy quảng cáo Discovery.
• Nguồn cung cấp dữ liệu: Hiện tại Google đã cho phép bạn kết hợp nguồn cung cấp dữ liệu vào Google Discovery Ads. Bạn có thể kết nối nguồn cấp của mình vào để tăng hiệu quả của chiến dịch.
• Quảng cáo xoay vòng phù hợp với các trang thương mại điện tử có nhiều sản phẩm hoặc khi bạn muốn cho người dùng thấy được nhiều góc cạnh của sản phẩm/ dịch vụ của mình.

Cách nhắm mục tiêu cho Discovery Ads

Bạn cần chọn nhóm đối tượng để chạy quảng cáo Google Discovery Ads chứ không phải từ khoá. Bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo tới các nhóm như:

• Custom Audience (Đối tượng tùy chỉnh): Nhắm mục tiêu những người đang tìm kiếm về một sản phẩm, dịch vụ hoặc đã từng truy cập vào trang web cụ thể.
• Remarketing: Nhắm mục tiêu tới những người đã từng là khách hàng hoặc đã từng truy cập website. Bạn có thể tạo danh sách đối tượng cho chiến dịch tiếp thị lại dựa trên những sự kiện của người dùng như truy cập một trang cụ thể nào đó, thêm sản phẩm vào giỏ hàng, đã mua hàng,…
• Nhân khẩu học: Cho phép bạn nhắm mục tiêu tới người dùng dựa trên độ tuổi, giới tính, trạng thái hôn nhân, trình độ học vấn,… Tuy nhiên, bạn chỉ có thể tiếp cận những người có khả năng thuộc các nhóm nhân khẩu học bạn chọn.
• Đối tượng trong thị trường: Hướng tới những người dùng đã bắt đầu truy vấn, tìm hiểu và đang cân nhắc mua hàng. 
• Sự kiện trong đời: Cho phép bạn nhắm mục tiêu tới những người đang chuẩn bị trải qua một mốc quan trọng trong cuộc đời như khởi nghiệp, thay đổi công việc, tốt nghiệp, cưới,…
• Chung sở thích: Cho phép bạn nhắm mục tiêu tới những người có sở thích nhất định.

Tìm hiểu về ngân sách và giá thầu của Google Discovery Ads

Chiến dịch Discovery Ads của Google sử dụng ứng dụng máy học và chỉ cho phép bạn sử dụng các chiến lược giá thầu thông minh. Hiện tại, Google Discovery Ads chỉ chấp nhận 4 chiến lược giá thầu sau:

• CPA mục tiêu: Google sẽ cố gắng chuyển đổi với một mức giá nhất định cho mỗi lần chuyển đổi. Bạn nên sử dụng chiến thuật này nếu bạn đã có một ngưỡng CPA nhất định và cần quảng cáo để mang để chuyển đổi ở ngưỡng CPA này và bạn nên đặt ngân sách bằng 5-10 lần CPA mục tiêu.
• Tối đa hoá chuyển đổi: Google sẽ cố tối ưu chuyển đổi để bạn đạt được nhiều chuyển đối nhất trong danh sách đưa ra. Chiến lược này thích hợp khi bạn muốn máy học tìm được nhiều chuyển đổi càng tốt mà không quan tâm đến mức CPA mục tiêu.
• ROAS mục tiêu: Google cố gắng tối ưu giá trị chuyển đổi (chi phí) ở quanh ngưỡng mà bạn chấp nhận được.
• Tối đa hoá giá trị chuyển đối: Google tối ưu để bạn nhận được giá trị chuyển đổi nhiều nhất có thể trong mức ngân sách bạn đặt.

Khi mới bắt đầu chạy Google Discovery Ads, bạn nên đợi 2 tuần giữa các thử nghiệm để thấy được cách người dùng tương tác với quảng cáo và điều chỉnh sao cho hợp lý để tăng hiệu quả.

Kết luận

Với những thông tin mà Khóa học Digital Marketing đã chia sẻ phía trên, hy vọng bạn đã hiểu rõ Discovery Ads là gì cũng như nắm được một số lưu ý khi tạo quảng cáo khám phá. Nhìn chung, bạn có thể sử dụng Discovery Ads để tăng doanh số bán hàng, số lượt đăng ký nhận bản tin hoặc tăng lượt truy cập vào trang web. Ngoài ra, quảng cáo khám phá cũng là một lựa chọn tuyệt vời cho các chiến dịch tiếp thị lại.

Câu hỏi thường gặp về Discovery Ads

CHÚC CÁC BẠN THÀNH CÔNG!