Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu quảng cáo Google Remarketing là gì và lợi ích của chúng đối với doanh nghiệp so với các kênh remarketing khác là gì. Bạn sẽ sử dụng quảng cáo Google Remarketing để retargeting lại những người dùng đã truy cập vào website của bạn nhưng chưa thực hiện hành động chuyển đổi như bạn mong muốn. Đây là một trong những loại chiến dịch tiếp thị lại phổ biến và tiết kiệm chi phí nhất để nhận được nhiều chuyển đổi hơn với chi phí thấp nhất có thể.
Google Remarketing là gì?
Chiến dịch Google remarketing cho phép bạn định vị quảng cáo của mình trước các đối tượng cụ thể khi họ lướt các nền tảng của Google hoặc các trang web đối tác với một chiến lược cụ thể.
Ý tưởng đằng sau quảng cáo Google Remarketing là tạo đối tượng để phân khúc người dùng dựa trên các hành động cụ thể mà họ đã thực hiện khi truy cập vào website của bạn.
Lợi ích của việc sử dụng Google Ads cho mục đích retargeting
Việc sử dụng Google Ads cho mục đích retargeting nhìn chung sẽ mang lại những lợi ích sau đây:
Công cụ thân thiện với người dùng
Google’ Display Ad Builder cho phép bạn:
- Chọn bố cục, bảng màu và nội dung của quảng cáo.
- Sử dụng hình ảnh quảng cáo của riêng bạn hoặc chọn hình ảnh miễn phí từ thư viện
- Tạo và cập nhật quảng cáo trong vài phút.
Do đó, ngay cả khi bạn không phải là nhà thiết kế chuyên nghiệp và không có đủ ngân sách để thuê ngoài thì bạn có thể tự tạo quảng cáo Google Remarketing cho riêng mình mà không gặp quá nhiều trở ngại.
Tiếp cận hiệu quả với khách hàng tiềm năng
Facebook là công cụ có thể mang đến hiệu quả cho bạn khi có chiến lược phụ thuộc vào social media nhưng việc bạn sử dụng nó như một công cụ remarketing sẽ có nhiều điểm hạn chế. Cụ thể là nếu người dùng của bạn không sử dụng Facebook hoặc Instagram thì quảng cáo của bạn không thể tiếp cận đến họ.
Google Display Network bao gồm hơn 2 triệu trang web khác nhau trên toàn thế giới và có thể tiếp cận đến hơn 90% trên Internet. Trong khi đó chỉ có 27% người dùng Internet có mặt trên Facebook.
Nhiều tuỳ biến
Với Google Remarketing, bạn có thể tùy chỉnh chiến dịch Remarketing của mình nhiều hơn dựa trên hành động cụ thể của khách hàng khi truy cập website. Ví dụ nếu khách hàng truy cập vào website của bạn và xem mục “nồi inox” thì bạn có thể đặt quảng cáo của mình ở trên các trang web thiết bị nhà bếp để tiếp cận với họ.
Ngoài dữ liệu nhân khẩu học, Google Display Network cũng cho phép bạn tuỳ chỉnh quảng cáo của mình dựa trên các yếu tố sau đây để có thể nhắm mục tiêu lại trên nhiều cấp độ:
- Các thiết bị khác nhau
- Ứng dụng di động
- Toàn bộ quốc gia hoặc khu vực địa lý nhất định
- Tên của các vị trí được sử dụng trong Google Search
- Ngôn ngữ
Có thể theo dõi hiệu suất quảng cáo với Google Analytics
Nếu bạn có mã Google Analytics thì bạn hoàn toàn có thể thêm mã theo dõi vào chiến dịch Google Remarketing để theo dõi hiệu suất của quảng cáo đang hoạt động. Nếu nó có kết quả tốt, bạn có thể đầu tư thêm ngân sách và giảm thiểu bớt các hoạt động còn lại.
Google Analytics cũng cho phép bạn tuỳ chỉnh các chiến dịch Remarketing, bạn có thể truy cập vào tài khoản của mình để theo dõi báo cáo nhân khẩu học và báo cáo sở thích để tìm hiểu xem những người dùng tương tác với quảng cáo của bạn có điểm gì chung, từ đó tối ưu hoá để phù hợp với họ hơn và tăng tỷ lệ nhấp chuột.
Tối ưu chi phí
Google Remarketing là giải pháp tối ưu chi phí hơn cả so với các kênh Remarketing khác. Chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo ở Google Display Network là 0,56$ vào quý cuối năm 2018. Ngược lại, chi phí cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo Google Ads là 1,33$ vào cuối năm 2018, đắt hơn 0,75$ so với quảng cáo Remarketing.
Kết luận
Vậy với những thông tin mà Khóa học Digital Marketing đã cung cấp phía trên, hy vọng bạn đã hiểu rõ quảng cáo Google Remarketing là gì và nó có thể mang đến lợi ích gì cho doanh nghiệp. Quảng cáo Google Remarketing (hoặc chiến dịch retargeting) là một cách hiệu quả để quảng cáo tới những người trước đây đã truy cập trang web của bạn, đã sử dụng ứng dụng dành cho thiết bị di động của doanh nghiệp hoặc có thông tin đã được ghi nhận trong cơ sở khách hàng của bạn. Bạn có thể tùy chỉnh chiến dịch Google Remarketing của mình để hiển thị cho họ quảng cáo có liên quan hoặc quảng cáo được cá nhân hóa (quảng cáo động) khi họ lướt web trên Google.
Câu hỏi thường gặp về Google Remarketing
- Làm thế nào để bắt đầu sử dụng Google Remarketing cho chiến dịch quảng cáo?
Truy cập Google Ads, chọn Chiến dịch -> Tạo chiến dịch mới -> Chọn Mục tiêu “Tương tác trang web” và chọn “Remarketing.” - Remarketing là gì và tại sao nó quan trọng đối với chiến lược quảng cáo trực tuyến?
Remarketing là chiến lược quảng cáo dựa trên việc hiển thị quảng cáo cho những người đã ghé thăm trang web của bạn trước đó, giúp tăng cơ hội chuyển đổi. - Google Remarketing hoạt động như thế nào để hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập trang web trước đó?
Google sử dụng cookie để theo dõi người dùng trên trang web của bạn và hiển thị quảng cáo cho họ khi họ duyệt các trang web khác trong mạng Google Display Network. - Làm thế nào để tối ưu hóa chiến dịch Google Remarketing để đạt được hiệu suất cao nhất?
Tối ưu hóa bằng cách đặt mục tiêu rõ ràng, sử dụng phân đoạn đối tượng, đảm bảo quảng cáo và trang đích phù hợp, và thường xuyên theo dõi hiệu suất để điều chỉnh chiến lược. - Có những loại quảng cáo Remarketing nào có thể sử dụng trên nền tảng Google?
Có nhiều loại quảng cáo Remarketing, bao gồm quảng cáo hiển thị, quảng cáo video, quảng cáo RLSA (Remarketing Lists for Search Ads), và quảng cáo môbile-app.
CHÚC CÁC BẠN THÀNH CÔNG!
