Các loại quảng cáo YouTube và cách hoạt động của chúng

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu các loại quảng cáo Youtube mà bạn có thể sử dụng cho chiến dịch của mình cũng như cách hoạt động của chúng. Trước khi đi vào chi tiết cụ thể về cách tạo chiến dịch video trên YouTube trong bài học tiếp theo, điều quan trọng là phải hiểu loại quảng cáo bạn có thể tạo, định dạng sử dụng và mục đích của từng loại quảng cáo.

Cách hoạt động của quảng cáo Youtube

Trước tiên, hãy cùng tìm hiểu về cách hoạt động của quảng cáo Youtube. Để quảng cáo trên Youtube thì bạn cần những yếu tố sau đây:

Kênh Youtube 

Đây được ví như là “ngôi nhà” của doanh nghiệp trên YouTube. Nó có thể đại diện cho thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp của bạn. Bạn cần phải có kênh YouTube trước khi tạo chiến dịch YouTube vì tất cả quảng cáo phải được tải lên YouTube trước rồi mới sử dụng trong chiến dịch.

Hãy để mình làm rõ rằng bạn không cần phải có nhiều video hoặc nhiều người đăng ký để chạy chiến dịch trả phí trên YouTube nhưng bạn cần có kênh để lưu trữ quảng cáo của mình. Nếu bạn chưa có kênh, hãy quay lại bài viết hướng dẫn tạo kênh Youtube rồi tiếp tục.

Tài khoản Google Ads

Tất cả các chiến dịch quảng cáo cho YouTube đều được thực hiện thông qua Google Ads. Với Google Ads, bạn có thể chạy chiến dịch trên tất cả các mạng của Google (sản phẩm và trang web đối tác), bao gồm Google Search, Gmail, Discovery và tất nhiên là cả YouTube.

Nếu bạn chưa có tài khoản Google Ads, hãy xem bài học cách tạo tài khoản Google Ads và Theo dõi chuyển đổi Google Ads của khóa học Google Ads, sau đó tiếp tục các bước tiếp theo.

Video quảng cáo 

Như bạn sẽ tìm hiểu trong phần sau của bài viết, có nhiều loại quảng cáo khác nhau mà bạn có thể tạo tùy thuộc vào những gì bạn muốn đạt được với chiến dịch của mình. Bạn có thể tạo quảng cáo hiển thị trước hoặc sau video, ở giữa video, trong kết quả tìm kiếm trên YouTube và ở nhiều nơi khác.

Chiến dịch quảng cáo

Có một số chiến dịch bạn có thể thiết lập trên YouTube để nhắm mục tiêu đến đúng đối tượng cho doanh nghiệp của mình. Bạn có thể tạo chiến dịch để quảng cáo một video cụ thể nhằm nhận được nhiều lượt xem hoặc người đăng ký hơn hoặc nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc tăng doanh số bán hàng hoặc kết hợp.

Các cơ hội là vô tận. Đối với mỗi chiến dịch, bạn có thể chỉ định đối tượng mục tiêu, ngân sách, quảng cáo và nhiều tùy chọn khác để đảm bảo rằng mỗi đô la chi cho quảng cáo sẽ tạo ra ROI là số dương.

Các loại quảng cáo Youtube 

Có 4 loại quảng cáo Youtube:

Quảng cáo trong video có thể bỏ qua 

Những quảng cáo này có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau các video trên YouTube.

Quảng cáo phát trong 5 giây trước khi cung cấp tùy chọn cho người dùng nhấp vào nút “Bỏ qua quảng cáo” và đóng quảng cáo.

Khi sử dụng quảng cáo trong video có thể bỏ qua, bạn sẽ bị tính phí khi người xem xem ít nhất 30 giây video, toàn bộ video của bạn nếu video đó dưới 30 giây hoặc nếu người dùng tương tác với quảng cáo của bạn (nhấp vào quảng cáo để tìm hiểu thêm – tức là chuyển đổi ).

Quảng cáo trong video có thể bỏ qua rất phù hợp cho tất cả các loại chiến dịch, bao gồm bán hàng, tạo khách hàng tiềm năng, tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn và nâng cao nhận thức về thương hiệu.

Quảng cáo đệm 

Những quảng cáo này có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau các video trên YouTube nhưng thời lượng tối đa của chúng là 6 giây. Người dùng không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo mà phải đợi quảng cáo kết thúc.

Khi sử dụng quảng cáo đệm, bạn bị tính phí cho số lần hiển thị bằng cách sử dụng đặt giá thầu CPM mục tiêu. Với tùy chọn đặt giá thầu này, bạn có thể chỉ định số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi nghìn lần quảng cáo của bạn được hiển thị. Quảng cáo đệm hầu hết phù hợp cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu.

Quảng cáo trong video không thể bỏ qua

Những quảng cáo này xuất hiện trước, trong hoặc sau các video trên YouTube. Điểm khác biệt chính của chúng với quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua là người dùng không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo.

Điểm khác biệt chính với quảng cáo đệm (cũng không thể bỏ qua) là quảng cáo trong video không thể bỏ qua có thể dài tới 15 giây (thay vì 6 giây).

Khi sử dụng quảng cáo trong video không thể bỏ qua, bạn bị tính phí trên số lần hiển thị bằng cách sử dụng đặt giá thầu CPM mục tiêu. Với tùy chọn đặt giá thầu này, bạn có thể chỉ định số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi nghìn lần quảng cáo của bạn được hiển thị. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua rất phù hợp cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu và tăng doanh số bán hàng.

Quảng cáo trên trang chủ

Những quảng cáo này xuất hiện trên trang chủ YouTube, bảng kết quả tìm kiếm YouTube, bên cạnh các video YouTube có liên quan hoặc dưới dạng video được đề xuất. Quảng cáo video trên trang chủ hiển thị hình ảnh thu nhỏ (từ video của bạn) và văn bản bạn chọn khi tạo quảng cáo.

Khi sử dụng quảng cáo video trên trang chủ, bạn sẽ bị tính phí khi người xem nhấp vào hình thu nhỏ và xem quảng cáo video của bạn (bất kể họ sẽ làm gì tiếp theo). Quảng cáo này hoạt động hiệu quả để nhận được nhiều lượt xem và người đăng ký hơn cũng như để bán hàng.

Dưới đây là bảng tóm tắt các loại quảng cáo YouTube quan trọng nhất và chức năng của từng loại.

Loại quảng cáo	Thời lượng	Vị trí	Chi phí
Quảng cáo trong video (có thể skip)	5 giây	Trước, trong hoặc sau các video.	Người dùng xem quảng cáo trong 30 giây hoặc xem toàn bộ quảng cáo hoặc tương tác với quảng cáo.
Quảng cáo đệm	6 giây	Trước, trong hoặc sau các video.	Trả tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị.
Quảng cáo trong video (không thể skip)	15 giây	Trước, trong hoặc sau các video.	Trả tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị.
Quảng cáo trên trang chủ	Tuỳ ý	Trang chủ Youtube, bảng kết quả tìm kiếm, bên cạnh video liên quan	Người dùng tương tác với quảng cáo.

Ưu điểm của quảng cáo Youtube

• Kết nối với người xem của bạn: Quảng cáo phát trên hoặc chạy cạnh video Youtube có thể giúp bạn kết nối với khách hàng tiềm năng theo cách độc đáo và đáng nhớ. Bạn có thể thể hiện cá tính, chia sẻ kiến thức chuyên môn của mình với mọi người hoặc tự mình đặt camera và giải thích cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể mang lại lợi ích cho khán giả.
• Tiếp cận đúng đối tượng: Tiếp cận khách hàng của bạn trên YouTube theo chủ đề, từ khóa hoặc nhân khẩu học, chẳng hạn như “phụ nữ dưới 35 tuổi”.
• Tạo chiến dịch chỉ trong vài phút: Tạo tài khoản Google Ads, thiết lập chiến dịch và tiếp cận đối tượng của bạn.
• Đo lường chiến dịch: Tìm hiểu xem bạn có đang tiếp cận đúng đối tượng hay không. Kiểm tra tài khoản Google Ads của bạn để theo dõi số lượt xem, chi phí và chi tiết ngân sách. Truy cập tab “Analytics” trong tài khoản YouTube của bạn để tìm hiểu thêm về người xem. Ví dụ: bạn có thể xem khách hàng của mình đang xem những video nào và trong bao lâu.

Kết luận

YouTube có nền tảng quảng cáo mạnh mẽ mà bạn có thể sử dụng để tiếp cận 2 tỷ người dùng YouTube hàng tháng. Bằng cách tạo chiến dịch video trên YouTube, bạn có thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên sở thích, nhân khẩu học hoặc sự kiện trong đời của họ để tìm những người quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn. Trong Google Ads, bạn có thể tạo các chiến dịch video hấp dẫn bằng các loại quảng cáo Youtube khác nhau như Khoá học Digital Marketing đã chia sẻ phía trên để thu hút khách hàng.

Câu hỏi thường gặp về các loại quảng cáo Youtube

CHÚC CÁC BẠN THÀNH CÔNG!