Các trường phái SEO Phổ Biến Hiện Nay

Có 05 Trường phái chính trong SEO

Trong quá trình SEO, với tài nguyên và ngân sách hạn chế, chúng ta thường gặp khó khăn khi cố gắng đạt được cả 3 mục tiêu là Value – Traffic – Trust. Thay vào đó, chúng ta nên tập trung vào 1 hoặc 2 mục tiêu để đạt hiệu quả cao hơn và bỏ qua hoặc ít chú trọng đến mục tiêu còn lại. Điều này dẫn đến việc có 5 trường phái chính trong SEO.

1. SEO Mũ Trắng – SEO white hat

SEO mũ trắng (White hat SEO) là phương pháp SEO tuân thủ các nguyên tắc và quy định của Google, nhằm cải thiện thứ hạng và khả năng hiển thị của trang web trên các kết quả tìm kiếm một cách lâu dài và bền vững.

SEO mũ trắng tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng, hấp dẫn và cung cấp giá trị cho người dùng, cũng như tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật và xây dựng liên kết chất lượng. SEO mũ trắng không sử dụng các kỹ thuật đen (black hat) như spam, mua bán liên kết, đánh lừa công cụ tìm kiếm, v.v. để leo lên top nhanh chóng nhưng không bền vững.

Tuy nhiên, có hai nhược điểm của phương pháp này.

• Nhược điểm đầu tiên là cần có khả năng nhận biết nội dung tốt và viết tốt. Ngoài ra, cần có kiến thức về trải nghiệm người dùng để tối ưu hóa website.
• Nhược điểm thứ hai là thời gian lâu để lên TOP, khoảng 6 tháng để vượt qua bài test của Google.

3. Trường phái SEO Mũ Đen – SEO Black hat

Trường phái SEO Mũ Đen – SEO Black hat là một phương pháp SEO dùng để đẩy nhanh quá trình lên top bằng cách vi phạm các nguyên tắc và quy định của Google, như Spamdexing, mua bán liên kết, đánh lừa công cụ tìm kiếm, v.v.

SEO Mũ Đen có thể mang lại kết quả nhanh chóng, nhưng cũng rất nguy hiểm và không bền vững, vì trang web có thể bị phạt hoặc loại bỏ khỏi kết quả tìm kiếm bất cứ lúc nào. SEO Mũ Đen cũng không tập trung vào việc cung cấp nội dung chất lượng và giá trị cho người dùng, mà chỉ nhằm thao túng thuật toán của Google.

Nhiều SEOer lười tạo nội dung giá trị và muốn nhanh chóng đạt được kết quả, vì vậy họ sử dụng Black Hat. Mặc dù phương pháp này có thể giúp website nhanh chóng lên top và tiết kiệm chi phí, nhưng hậu quả là luôn lo lắng khi Google cập nhật thuật toán và khả năng bị rớt top là rất cao.

Google ngày càng thông minh và sẽ phát hiện ra mọi chiêu trò sớm hay muộn. Khi website bị phát hiện cố gắng lừa đảo Google, hậu quả là bị trừng phạt bằng cách rớt top hoặc bị loại khỏi danh sách index của Google. Điều này có thể xem như website đã bị cho vào danh sách đen của Google, rất khó để khôi phục lại và nếu có thể thì cũng tốn nhiều thời gian và chi phí.

Hậu quả lớn hơn là với tư duy Black Hat, chúng ta sẽ mãi chỉ tập trung vào việc lừa đảo mà không quan tâm đến việc tạo ra giá trị. Dù website có lên top nhưng nếu nội dung không có giá trị, thì cũng vô nghĩa vì khách hàng sẽ không bao giờ mua sản phẩm.

3. Trường phái SEO gray hat – SEO Mũ Xám

Trường phái SEO gray hat – SEO Mũ Xám là một phương pháp SEO kết hợp giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen, nhằm đạt được kết quả nhanh chóng nhưng vẫn có thể chấp nhận được với Google.

SEO Mũ Xám sử dụng các kỹ thuật và chiến lược không hoàn toàn tuân thủ các nguyên tắc và quy định của Google, nhưng cũng không quá vi phạm để bị phạt hoặc loại bỏ khỏi kết quả tìm kiếm. SEO Mũ Xám có thể mang lại lợi ích ngắn hạn, nhưng cũng có rủi ro cao và không bền vững, vì Google có thể thay đổi thuật toán hoặc phát hiện ra các thủ thuật của SEO Mũ Xám bất cứ lúc nào. SEO Mũ Xám cũng không tập trung vào việc cung cấp nội dung chất lượng và giá trị cho người dùng, mà chỉ nhằm thao túng thuật toán của Google.

Đây là phương pháp được nhiều SEOer sử dụng, tuy nhiên cần hiểu rõ cả white và black để áp dụng an toàn. Không phải ai cũng có thể sử dụng được Mũ Xám, chỉ khi đã hiểu rõ cả hai phương pháp trước đó mới nên thử.

4. SEO by PR – SEO cho nhà giàu

SEO by PR là áp dụng các kỹ thuật và chiến lược của SEO mũ trắng, như tạo nội dung chất lượng, tối ưu hóa kỹ thuật, xây dựng liên kết chất lượng, v.v. nhưng còn kết hợp với các hoạt động PR, như tạo hình ảnh thương hiệu, tạo tiếng vang trên các phương tiện truyền thông, tạo mối quan hệ với các nhà báo, blogger, influencer, v.v.

SEO by PR là “dùng tiền để đè bẹp đối thủ”. Bằng cách sử dụng các chiến dịch truyền thông và quảng bá thương hiệu.

Đây là cách mà Bệnh viện Vinmec và 789.vn đã áp dụng thành công. Họ tập trung vào PR truyền thông mạnh mẽ, quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến, giúp họ nhanh chóng lên top các từ khóa khó chỉ sau 4 tháng.

Ở cách tiếp cận này, nội dung không cần phải quá xuất sắc, nhưng traffic và trust của website sẽ rất cao nhờ vào các hoạt động truyền thông.

Thường thì khi triển khai SEO theo cách này, SEO chỉ là một phần nhỏ của chiến dịch truyền thông và được hưởng lợi từ thành quả của các hoạt động truyền thông. Điều này có nghĩa là SEO và truyền thông phải được tích hợp trong một kế hoạch marketing chặt chẽ.

5. Trường phái SEO sáng tạo đỉnh cao

Trường phái SEO sáng tạo là một phương pháp SEO dùng để tạo ra nội dung độc đáo, hấp dẫn và có giá trị cho người dùng, bằng cách sử dụng sự sáng tạo và trí tưởng tượng của người SEO.

SEO sáng tạo không chỉ tập trung vào việc sử dụng từ khóa, mà còn tận dụng các kỹ thuật và công cụ khác nhau để tạo ra nội dung phong phú và đa dạng, như:

• Tạo ra các nội dung dạng văn bản, hình ảnh, video, âm thanh, infographic, v.v. để thu hút sự chú ý và tương tác của người dùng.
• Tạo ra các nội dung dạng sáng tác, như thơ, truyện, code, bài luận, bài hát, châm biếm, v.v. để thể hiện sự độc đáo và khác biệt của trang web.
• Tạo ra các nội dung dạng tương tác, như trò chơi, bài kiểm tra, bảng xếp hạng, bình chọn, v.v. để tăng cường sự gắn kết và tham gia của người dùng.
• Tạo ra các nội dung dạng thử thách, như đố vui, câu đố, câu hỏi, v.v. để kích thích sự tò mò và hứng thú của người dùng.

SEO sáng tạo có thể mang lại nhiều lợi ích cho trang web, như:

• Tăng thứ hạng và khả năng hiển thị trên các kết quả tìm kiếm, nhờ có nội dung chất lượng, độc đáo và có giá trị cho người dùng.
• Tăng nhận diện và uy tín thương hiệu, nhờ có nội dung sáng tạo và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
• Tăng lượng truy cập và tỉ lệ chuyển đổi, nhờ có nội dung hấp dẫn và tương tác cao với người dùng.

Với phương pháp này, không cần quan tâm đến sự tin tưởng hay lượng truy cập, chỉ cần tạo ra nội dung cực kỳ tốt là đủ. Thường thì đây là những dự án cá nhân của một cá nhân có khả năng tạo ra nội dung tuyệt vời.

Vậy người mới bắt đầu làm SEO thì nên theo trường phái nào?

Lựa chọn giữa Đen và Trắng – Bạn phải quyết định! Khi mới bắt đầu làm SEO, hãy tuân thủ theo phương pháp White Hat. Hãy tìm hiểu luật lệ trước khi vi phạm. Hãy làm tốt với White Hat trước khi nghĩ đến Black Hat và Gray Hat.

Chúng ta cần làm đúng từ đầu, hãy làm theo hướng dẫn của Google. Hãy học cách tạo ra nội dung có giá trị cho người dùng. Hãy học cách cho đi trước khi nhận lại.

Mới bắt đầu làm SEO, hãy tập trung vào việc nghiên cứu từ khóa và tập trung SEO những từ khóa dễ dàng bằng cách sử dụng phương pháp White Hat. Sau khi đạt được thành công với một số nhóm từ khóa như vậy (có thể mất 1-3 năm), bạn có thể tìm hiểu thêm về Back Hat và Gray Hat.