Trong bài viết này, bạn sẽ học về cách SEO danh mục sản phẩm cho website eCommerce. Có thể nói các trang danh mục đóng vai trò rất quan trọng khi bạn muốn nhắm đến những từ khoá ngắn, có mức độ cạnh tranh cao. Thậm chí trang danh mục có thể là một landing page vì nó cũng đóng vai trò giữ chân người dùng cho đến khi họ thực hiện chuyển đổi, mang đến lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Tại sao phải SEO danh mục sản phẩm website eCommerce?
Trang danh mục là yếu tố rất quan trọng đối với bất kỳ trang web thương mại điện tử nào. Việc tối ưu hoá các trang danh mục sản phẩm sẽ giúp bạn có được thứ hạng cao hơn với những từ khoá nhắm mục tiêu, từ đó tăng doanh thu và lợi nhuận.
Đây là những trang có khả năng trở thành các trang có thẩm quyền cao
Cấu trúc website phân cấp là tốt nhất đối với một trang web thương mại điện tử như bạn đã học từ bài trước. Điều này có nghĩa là bên cạnh trang chủ, các trang quan trọng thứ hai của trang web là các trang danh mục.
Như bạn có thể thấy rõ ràng trong sơ đồ bên dưới, quyền hạn và ‘nước ép liên kết’ mạnh hơn trên các trang danh mục vì chúng nằm ở vị trí cao trong hệ thống phân cấp.
Tuy nhiên, để tận dụng điều này và có được một số lợi ích thực sự về thứ hạng và lưu lượng truy cập, bạn cần thực hiện một số thao tác nhất định để tối ưu các trang đó cho chuẩn SEO. Nếu không thì có thể tạo ra tác dụng ngược vì Google sẽ không coi chúng là các trang quan trọng và toàn bộ thẩm quyền tên miền của bạn sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực.
Các trang này có thể giúp bạn đạt được thứ hạng cao hơn
Một lý do khác vì sao trang danh mục lại quan trọng chính là thứ hạng.
Nhiều trang web thương mại điện tử không thể đạt được thứ hạng cao cho các trang sản phẩm riêng lẻ vì các sản phẩm tương tự cũng có sẵn trên các trang web lớn hơn và chúng có xu hướng giành được vị trí đầu tiên trong SERPS hoặc vì mọi người không sử dụng tên sản phẩm cụ thể để tìm kiếm mà họ sử dụng các truy vấn chung hơn, có tính tranh canh cao hơn.
Ví dụ: Giả sử bạn đang bán ‘đồ bơi lặn dành cho nam’ như ví dụ bên dưới.
Người dùng có nhiều khả năng sẽ tìm kiếm từ khoá “đồ lặn dành cho nam lướt sóng” và các cụm từ có liên quan khác chứ không tìm kiếm các sản phẩm riêng lẻ cụ thể nào cả.
Trong trường hợp này, tốt nhất là bạn sở hữu những trang danh mục được tối ưu hoá cho những từ khóa chung như vậy.
Các thực hiện SEO trang danh mục cho website eCommerce
Bạn có thể tham khảo 8 bước sau đây để tối ưu hoá trang danh mục của mình chuẩn SEO:
Tối ưu URL
Tối ưu hoá trang danh mục bắt đầu bằng việc tối ưu hóa đường dẫn URL. URL của trang danh mục cần mô tả chính xác nội dung trang, không bao gồm các ký tự đặc biệt không cần thiết.
Ví dụ bạn có danh mục giày nam thì URL của bạn nên là: https://example.com/giay-nam
Giữ cho URL của trang danh mục ngắn gọn, rõ ràng và đảm bảo người dùng có thể biết được danh mục đó là dành cho sản phẩm gì ngay lập tức.
Tối ưu hoá URL khi dùng WordPress
Nếu bạn đang sử dụng WordPress làm CMS cho website eCommerce của mình thì bắt buộc cần có category slug. Slug mặc định là product-category.
Bạn có thể sử dụng phiên bản mặc định hoặc thay đổi nó nhưng điều kiện là bạn cần đảm bảo tất cả các sản phẩm đã được nhóm lại với nhau.
Ví dụ nếu bạn đang bán ebook thì URL mặc định sẽ là: http://www.example.com/product-category/SEO nhưng bởi vì tất cả sản phẩm trên trang web của bạn là ebook nên bạn có thể thay đổi slug thành ebooks và URL sẽ trở thành: http://www.example.com/ebooks/SEO.
Bạn có thể tìm thấy các cài đặt này trong Cài đặt → Liên kết cố định.
Tiêu đề trang danh mục
Tiêu đề của trang danh mục là cơ hội để bạn cho Google một tín hiệu rõ ràng về nội dung trang web của bạn. Khi tạo tiêu đề trang, bạn cần chú ý đến một số điều sau đây:
- Kết quả của quá trình nghiên cứu từ khóa. Nắm bắt được những từ khóa mà mọi người sử dụng trong các truy vấn tìm kiếm của họ sẽ giúp bạn đưa ra các tiêu đề được tối ưu hóa cao.
- Bắt đầu tiêu đề của bạn với các từ khóa và sau đó thêm tên thương hiệu của bạn. Ví dụ hãy đặt là “Giày nữ: Bốt, Giày cao gót, Giày thể thao | tên thương hiệu.com” thay vì “Tên thương hiệu | Giày nữ: Bốt, Giày cao gót, Giày thể thao, v.v.”
- Sử dụng các đặc điểm cụ thể của danh mục sản phẩm trong tiêu đề. Ví dụ: Nếu bạn có một trang danh mục có giày thể thao màu xanh lá cây, hãy đảm bảo rằng điều này cũng được phản ánh trong tiêu đề, tức là “Giày thể thao màu xanh lục – Giảm giá khi mua số lượng lớn“.
Tối ưu Meta description của trang danh mục
Thẻ mô tả của trang danh mục không có tác động trực tiếp đến SEO Onpage của trang nhưng nó có vai trò quan trọng để nhận được Tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn khi trang đã có thứ hạng nhất định.
Nội dung bạn viết trong thẻ mô tả meta có thể được hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Nếu bạn không cung cấp mô tả chất lượng duy nhất cho mọi trang danh mục, đoạn mã của bạn có thể trông giống như ví dụ bên dưới, tức là văn bản không có ý nghĩa. Điều này không tốt cho thương hiệu của bạn và chắc chắn, nó không đủ để mọi người nhấp vào trang web.
Trong thẻ meta trang danh mục của bạn, hãy cố gắng tóm tắt các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. Nếu bạn cung cấp dịch vụ giao hàng miễn phí, trả hàng miễn phí, v.v., hãy nói những điều đó trong phần mô tả để khuyến khích người dùng nhấp vào trang web.
Đây là một ví dụ tốt hơn Zappos trong ảnh phía trên. Nếu bạn đang tìm mua giày nam và nhìn thấy hai mục này, bạn sẽ thích mục nào hơn?
Thẻ H1
Các trang danh mục cũng cần phải được tối ưu hóa giống như các trang hoặc bài đăng khác trên trang web của bạn và điều này bao gồm cả tối ưu hóa thẻ H1 cùng với nội dung của trang.
Trang danh mục chỉ nên có một thẻ H1 như thông thường và thẻ này phải nằm ở đầu trang. Nó có thể giống với title của trang hoặc khác, nhưng nó vẫn phải chứa các từ khóa mục tiêu của bạn.
Bên dưới thẻ H1, bạn cũng có thể thêm một vài dòng nội dung để cung cấp cho cả người dùng và trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm gợi ý về nội dung của trang. Nếu muốn, bạn cũng có thể hiển thị nội dung giống như thẻ mô tả meta.
Đây là một ví dụ rất hay:
Content của trang danh mục
Khi nói đến content, rất nhiều quản trị viên web gặp khó khăn khi thêm nội dung văn bản vào trang danh mục Thương mại điện tử vì nó có thể phá vỡ thiết kế của trang và thu hút sự chú ý của người dùng khỏi các yếu tố quan trọng nhất của trang, tức là các sản phẩm.
Một cách tốt để khắc phục vấn đề này là có một vài dòng nội dung bên dưới thẻ H1 (như hình trên) và sau đó thêm một số nội dung văn bản có liên quan ở cuối trang.
Như bạn có thể thấy trong ví dụ trên, ở cuối trang danh mục, họ đã thêm một vài đoạn nội dung được tối ưu hóa và gắn liên kết nội bộ đến các danh mục phụ của sản phẩm, điều này rất tốt cho SEO.
Các yếu tố tối ưu hóa chuyển đổi
Đừng quên rằng trang danh mục cũng là landing page và nó có thể là trang đầu tiên người dùng thấy từ công cụ tìm kiếm, Facebook hoặc Quảng cáo Google. Điều này có nghĩa là nó cũng phải bao gồm tất cả những yếu tố cần thiết để thuyết phục, khuyến khích và giữ người dùng đến cửa hàng của bạn để thực hiện bước chuyển đổi cuối cùng.
Mọi yếu tố đã đề cập trong bài học SEO trang chủ thương mại điện tử cũng có thể áp dụng cho các trang danh mục. Ví dụ như:
- Logo và thông tin liên lạc của doanh nghiệp
- Ưu đãi hoặc khuyến mãi
- Nút kêu gọi hành động
- Liên kết đến Giỏ hàng và đăng nhập tài khoản
- Form đăng ký nhận bản tin
- Tùy chọn menu
Làm nổi bật các sản phẩm phổ biến nhất
Nếu bạn có nhiều sản phẩm trên các trang danh mục của mình, hãy giúp người dùng tìm thấy thứ họ muốn dễ dàng hơn bằng cách hiển thị cho họ danh sách các danh mục và sản phẩm phổ biến nhất (hoặc bán chạy nhất).
Phần này tốt nhất nên được đặt trong màn hình đầu tiên (Above the fold) và bên dưới tiêu đề chính của bạn (H1), giống như ví dụ bên dưới.
Hình ảnh sống động
Bên cạnh việc hiển thị đúng nội dung, một trang danh mục được tối ưu hóa đúng cách cũng nên bao gồm hình ảnh và các yếu tố khác để giúp người dùng tìm thấy những gì họ muốn với số lần nhấp chuột ít nhất có thể.
Bộ lọc tìm kiếm
Nếu bạn có nhiều sản phẩm trong cùng một danh mục thì bạn nên có các bộ lọc trên trang danh mục để giúp người dùng thu hẹp lựa chọn và tìm sản phẩm họ muốn.
Hãy xem ví dụ sau đây về một công ty cho thuê biệt thự. Trên trang danh mục, bạn có tùy chọn tinh chỉnh tìm kiếm của mình dựa trên một số thuộc tính và sắp xếp kết quả.
Tiêu đề sản phẩm, xếp hạng và giá cả
Bên dưới hình ảnh sản phẩm, hãy đảm bảo rằng bạn có mô tả chính xác về sản phẩm và nếu có thể, hãy hiển thị xếp hạng và giá cả.
Nếu một sản phẩm mới được ra mắt trong bộ sưu tập của bạn, hãy thêm nhãn ở đầu hình ảnh để làm nổi bật điều này. Bạn cũng có thể làm nổi bật các ưu đãi hoặc khuyến mãi bằng cách này.
Canonical URLs
Trong trường hợp các trang danh mục sản phẩm của bạn mở rộng ra nhiều trang hoặc khi bạn sử dụng các bộ lọc trên trang danh mục, bạn cần đặt canonical URL. Bằng cách này, bất kỳ backlink nào cũng được gán cho trang danh mục chính (do đó làm cho trang của bạn mạnh hơn) và bạn tránh được các vấn đề trùng lặp nội dung.
Ví dụ: Nếu bạn có URL danh mục sản phẩm giống như sau:
https://www.example.com/danh-muc-san-pham và bạn đã bật phân trang khi người dùng nhấp để chuyển đến trang 2, URL sẽ giống như thế này: https://www.example.com/danh-muc-san-pham/2/.
Để đảm bảo rằng Google sẽ hiểu rằng các trang tiếp theo là một phần của trang danh mục chính, bạn cần đặt canonical URL cho các trang khác thành https://www.example.com/danh-muc-san-pham.
Kết luận
Vậy các trang danh mục cũng là yếu tố rất quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử. Để đạt được thứ hạng cao trên bảng kết quả tìm kiếm, tăng được doanh thu và lợi nhuận bán hàng thì bắt buộc bạn cần phải biết cách SEO danh mục sản phẩm cho website eCommerce như Digital Marketing DMA đã chia sẻ phía trên. Các trang danh mục được tối ưu hóa phù hợp có thể giúp cửa hàng trực tuyến của bạn đạt được thứ hạng tốt hơn trong khi các trang không được tối ưu hóa có thể tạo ra kết quả ngược lại và làm hỏng quá quá trình SEO eCommerce.
Câu hỏi thường gặp về cách SEO danh mục sản phẩm website eCommerce
- Làm thế nào để tối ưu hóa tiêu đề và mô tả của danh mục sản phẩm cho SEO?
Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả danh mục bằng cách sử dụng từ khóa phù hợp và hấp dẫn. - Có những yếu tố nào cần lưu ý khi xây dựng các liên kết nội bộ giữa các trang danh mục sản phẩm trong website eCommerce để tối ưu hóa SEO?
Xây dựng liên kết nội bộ giữa các trang danh mục sản phẩm để cải thiện định vị trang web. - Cách sử dụng từ khóa hiệu quả trong nội dung của danh mục sản phẩm như thế nào để cải thiện vị trí trong kết quả tìm kiếm?
Sử dụng từ khóa liên quan trong nội dung danh mục sản phẩm để tăng khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. - Làm thế nào để tối ưu hóa hình ảnh trong danh mục sản phẩm để hỗ trợ SEO và tối ưu tốc độ tải trang?
Tối ưu hóa hình ảnh bằng cách giảm kích thước tệp và sử dụng văn bản thay thế (alt text) chứa từ khóa. - Có những cách nào khác để tăng cường hiệu quả SEO cho danh mục sản phẩm trên website eCommerce ngoài việc sử dụng từ khóa và liên kết nội bộ?
Áp dụng các chiến lược SEO bổ sung như tối ưu thẻ meta, sitemap và tạo liên kết chất lượng để tăng hiệu quả danh mục sản phẩm trên website eCommerce.
CHÚC CÁC BẠN THÀNH CÔNG!
