15 bước xây dựng Chiến lược Content Marketing hiệu quả

Chiến lược content marketing là một phần quan trọng trong kế hoạch marketing của mọi doanh nghiệp. Nó không chỉ giúp tạo ra nội dung hấp dẫn mà còn là cánh cửa mở ra cơ hội tương tác và tạo ấn tượng với khách hàng. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về 15 bước quan trọng để xây dựng một chiến lược content marketing hiệu quả.

Bước 1: Thiết lập kế hoạch content marketing

Một chiến dịch content marketing thành công chắc chắn phải bắt đầu với một kế hoạch tốt. Khi nói về content marketing, điều đầu tiên chúng ta nghĩ đến là viết blog. Điều này không sai, nhưng có một chiến lược content marketing không chỉ đơn giản là việc thiết lập một blog và bắt đầu xuất bản chúng trên website của bạn.

Viết blog là một khía cạnh quan trọng của content marketing nhưng đó không phải là tất cả bạn cần làm. Blogs chỉ là một trong những phương tiện để giúp bạn thực hiện kế hoạch content marketing hiệu quả.

Một kế hoạch được xây dựng tốt phải bao gồm tất cả các yếu tố được nêu trong các bước tiếp theo bên dưới.

Bước 2: Xây dựng nội dung thường xanh

Mục đầu tiên trong kế hoạch của bạn là loại nội dung sẽ xuất bản. Để thành công lâu dài thì rõ ràng bạn cần có nội dung thường xanh (evergreen content). Nội dung thường xanh có các đặc điểm sau:

• Phải cực kỳ độc đáo.
• Có những giá trị hữu ích đối với người đọc.
• Nội dung về những chủ đề luôn liên quan, hoặc nói cách khác là người dùng có thể đọc và nhận được giá trị của nội dung dù ở bất kỳ thời điểm nào.
• Nội dung phải kỹ lưỡng, chi tiết và nhiều thông tin.
• Nội dung có thể tìm kiếm được – bao gồm các chủ đề mà người dùng tìm kiếm trên Google.

Nội dung Evergreen sẽ giúp bạn thiết lập sự hiện diện trực tuyến vững chắc và theo thời gian cũng sẽ giúp bạn xây dựng thứ hạng cao trên Google, từ đó sẽ giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập.

Bước 3: Tối ưu content

Việc tối ưu content là điều quan trọng nhất khi bạn xây dựng nội dung, tối ưu ở đây chính là tối ưu cho công cụ tìm kiếm nhưng đồng thời nội dung phải đáp ứng được nhu cầu của người dùng.

Có một số người sẽ không đồng ý với điều này nhưng cả người dùng và công cụ tìm kiếm đều quan trọng như nhau. Công cụ tìm kiếm như Google sẽ cố gắng làm cho người dùng hài lòng bằng cách trả lời các câu hỏi hoặc truy vấn của họ một cách tốt nhất. Do đó, nếu bạn chỉ quan tâm đến những gì người dùng muốn đọc mà không tối ưu sao cho công cụ tìm kiếm có thể hiểu được thì cuối cùng bài viết của bạn cũng không được ai đọc.

Mặt khác, cách tốt nhất là bạn nên nghĩ đến người dùng và cung cấp những thông tin cốt lõi mà họ cần, sau đó bắt đầu tối ưu hoá từ ngữ, câu chữ sao cho phù hợp với các công cụ tìm kiếm để đạt được hiệu quả cao nhất. Lúc này, nội dung của bạn sẽ được công cụ tìm kiếm gợi ý cho người đọc và đồng thời công cụ tìm kiếm cũng đã làm người đọc hài lòng.

Bước 4: Kết hợp giữa content marketing, SEO và social media

Nếu bạn biết cách kết hợp giữa content marketing, SEO và social media thì bạn sẽ có nhiều cơ hội để thành công khi kinh doanh trực tuyến hơn. Content giúp bạn tăng cường hiệu quả SEO và đồng thời cũng là yếu tố cần thiết cho các trang mạng xã hội của doanh nghiệp.

Bất cứ điều gì bạn xuất bản trên blog hoặc trang web đều phải là một phần của chiến lược SEO và phù hợp với chiến lược social media. Do đó, hãy cân nhắc đến SEO và social media khi bắt đầu viết nội dung mới.

Bước 5: Xây dựng chủ đề liên quan

Khi bạn bắt đầu xuất bản nội dung trên trang web hoặc blog của mình, hãy đảm bảo rằng nội dung đó có liên quan đến lĩnh vực và lĩnh vực chuyên môn của bạn. Đối với nhiều người, điều này có thể hiển nhiên nhưng một số người vẫn hiểu sai.

Ví dụ: Nếu bạn đang sở hữu một blog công nghệ, bạn không nên đăng một bài viết về nấu ăn chỉ vì bạn thích nó. Sẽ không ai phạt bạn vì làm như vậy nhưng cơ hội nhận được bất kỳ lợi ích nào từ bài đăng đó sẽ bị giảm thiểu.

Cách tiếp cận tốt nhất là xuất bản nội dung liên quan phù hợp với mục tiêu chung của trang web của bạn. Ví dụ: Nếu bạn đang bán máy pha cà phê trực tuyến thì bên cạnh việc cung cấp tất cả thông tin kỹ thuật về sản phẩm (thông số kỹ thuật, ảnh, đánh giá, video), bạn cũng nên cung cấp một blog với các bài viết liên quan đến cà phê (pha chế, uống, công thức nấu ăn, lời khuyên, v.v. ).

Bước 6: Xuất bản nội dung chất lượng

Khi nói đến nội dung văn bản như bài đăng trên blog, nhiều nghiên cứu khác nhau đã xác định rằng nội dung dài (trên 1500 từ) xếp hạng cao hơn trong các công cụ tìm kiếm và dễ được chia sẻ hơn trên mạng xã hội.

Điều chúng ta có thể học được từ những nghiên cứu này là tốt hơn nên xuất bản một bài viết dài chi tiết bao gồm tất cả các khía cạnh của một chủ đề hơn là xuất bản 2-3 bài viết nhỏ hơn. Vì nội dung dài có thể được chia sẻ nhiều hơn trên mạng xã hội, điều này có nghĩa là bạn không chỉ cung cấp thông tin cho các công cụ tìm kiếm mà còn cung cấp cho người dùng những gì họ muốn.

Bước 7: Xuất bản nội dung có thể chia sẻ dễ dàng

Bạn cần tìm kiếm trên mạng xã hội và tìm hiểu xem mọi người thích loại nội dung nào. Ví dụ: Những người tìm kiếm thời trang có thể muốn xem nhiều hình ảnh và video hơn nội dung văn bản thông thường. Điều này có nghĩa là bạn nên điều chỉnh chiến lược tiếp thị nội dung của mình để đáp ứng nhu cầu này.

Một số ý tưởng về nội dung có thể chia sẻ phù hợp với mọi thị trường ngách là:

• Top 10 … hàng đầu
• Danh sách tốt nhất…
• Làm cách nào để …
• 10 cách để…
• Những cách phổ biến nhất…
• Lời khuyên tốt nhất cho…

Bước 8: Chú ý đến định dạng nội dung

Nội dung tốt cung cấp thông tin được nghiên cứu kỹ lưỡng và khách quan về một chủ đề nhất định. Ngay cả khi nội dung của bạn đáp ứng các tiêu chí trên thì nó vẫn cần phải trông đẹp mắt. Với nội dung được định dạng rõ ràng bằng cách sử dụng các đoạn văn, in đậm, in nghiêng, tiêu đề, cỡ chữ phù hợp, v.v bạn sẽ giúp bài viết trông dễ đọc hơn và từ đó thông tin cũng được tiếp nhận tốt hơn.

Việc quan tâm đến định dạng nội dung của bạn cũng tốt cho SEO và là dấu hiệu cho thấy bạn đang cố gắng xây dựng một trang web chất lượng cao. Nói chung, nếu bạn quản lý để kết hợp các loại nội dung khác nhau lại với nhau (tức là văn bản, hình ảnh, video) thì điều này sẽ giúp trải nghiệm người dùng tốt hơn và sẽ tạo ra một số lợi ích khác nữa.

Bước 9: Lưu ý xuất bản nội dung một cách liên tục

Bên cạnh việc cung cấp nội dung cập nhật và chính xác, một mẹo khác bạn có thể làm theo là  đảm bảo rằng bạn duy trì lịch xuất bản thường xuyên. Việc có lịch xuất bản được xác định trước sẽ giúp bạn sắp xếp thời gian tốt hơn và cũng giúp bạn xây dựng danh sách người đọc trung thành.

Đừng quên rằng nội dung mới cũng là động lực để:

• Công cụ tìm kiếm truy cập trang web của bạn.
• Nhận được nhiều lượt truy cập hơn từ bản tin và nguồn cấp dữ liệu RSS.
• Nhận được nhiều lượt truy cập hơn từ phương tiện truyền thông mạng xã hội.
• Giữ chân khách truy cập trung thành.

Bước 10: Tạo tiêu đề hấp dẫn

Tiêu đề của một trang hoặc bài viết rất quan trọng vì nhiều lý do:

• Giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung nói về cái gì.
• Giúp các trang truyền thông mạng xã hội hiểu những gì bạn đang chia sẻ.
• Thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích nhiều nhấp chuột hơn để truy cập trang bất kỳ cụ thể.

Vì vậy, trước khi nhấn nút xuất bản, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn có tiêu đề được tối ưu hóa và hấp dẫn đối với người dùng.

Bước 11: Tạo content tốt hơn đối thủ của bạn

Content marketing là một cách tuyệt vời để tăng lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng, nhưng đó chỉ là một mặt. Mặt khác là bạn không hề đơn độc trong bất kỳ lĩnh vực nào và nếu bạn muốn nội dung của mình mang lại hiệu quả tốt thì nó chắc chắn phải tốt hơn đối thủ cạnh tranh.

Trước khi tạo nội dung, hãy tìm kiếm trên Google, Facebook, Twitter và phân tích loại nội dung nào ở vị trí hàng đầu. Hãy lưu ý những điều như độ dài nội dung, loại nội dung, chất lượng và định dạng và cố gắng cải thiện nội dung của bạn về mọi mặt.

Nội dung không tốt hơn nội dung đã được xếp hạng trên Google sẽ không có cơ hội đạt được thứ hạng cao. Vì vậy, tốt hơn hết bạn nên dành nhiều thời gian hơn và làm cho nội dung trở nên tốt hơn hơn là vội vàng nhấn nút xuất bản và lãng phí thời gian.

Bước 12: Chạy quảng cáo

Đừng hy vọng rằng khách hàng tiềm năng sẽ tìm kiếm trang web của bạn, ghé thăm và mua sản phẩm của bạn. Khi bạn xuất bản một phần nội dung mới, bạn cần phải ra ngoài và quảng bá nó để nó nhận được sự chú ý xứng đáng.

Có nhiều cách để quảng cáo nội dung của bạn mà không cường điệu và không gặp bất kỳ rủi ro nào, vì vậy bước ngay tiếp theo sau khi nhấn nút xuất bản là thực hiện một quảng cáo hiệu quả. Lựa chọn tốt nhất của bạn là phương tiện truyền thông mạng xã hội vì kết quả nó mang lại cực kỳ nhanh chóng và ngay lập tức nhưng cũng đừng bao giờ đánh giá thấp sức mạnh của email và RSS.

Bước 13: Sắp xếp content vào danh mục

Khi bạn thực hiện content marketing một cách nhất quán trong một vài tháng (hoặc thậm chí nhiều năm), bạn sẽ có rất nhiều nội dung và nếu nó không được sắp xếp chính xác thì website sẽ rất lộn xộn và chính bạn cũng sẽ không biết nội dung của mình đang ở đâu trên trang web.

Chiến lược tốt nhất là sắp xếp nội dung của bạn thành các danh mục có liên quan rõ ràng và sử dụng thẻ, từ khóa và mô tả cho mục đích tìm kiếm.

Bước 14: Tối ưu content với mục đích chuyển đổi

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, đừng quên rằng lý do chính bạn tạo nội dung là để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Tùy thuộc vào trường hợp của bạn, chuyển đổi có thể là những điều khác nhau, từ việc nhận được người đăng ký email đến nhấp chuột vào quảng cáo cho đến việc bán được nhiều sản phẩm hơn.

Nếu nội dung của bạn không mang lại kết quả tốt thì bạn cần thay đổi chiến lược của mình và nghĩ ra những cách khác để sản xuất và quảng bá nội dung.

Bước 15: Đầu tư Content Marketing dài hạn

Để kiếm tiền từ tiếp thị nội dung, trước tiên bạn cần phải bỏ tiền và thời gian. Nếu bạn có lượng truy cập khá lớn vào trang web và theo dõi các trang truyền thông mạng xã hội của mình thì với content marketing, bạn có thể thử và biến những khách truy cập đó thành khách hàng (mặc dù điều đó không dễ dàng nhưng đây là lý thuyết cơ bản).

Nếu bạn chỉ mới bắt đầu với tất cả mọi thứ thì điều này có nghĩa là bạn cần phải chi tiền để tạo nội dung chất lượng tốt nhằm xây dựng thứ hạng và lượt theo dõi trên mạng xã hội của bạn. Cuối cùng, bạn sẽ nhận được nhiều lượt truy cập hơn và dần dần những lượt truy cập này sẽ tạo ra đủ số nhấp chuột nếu bạn đang sử dụng AdSense để bạn kiếm được lợi nhuận từ content marketing.

Điều tôi đang muốn nói là content marketing có thể giúp doanh nghiệp phát triển về mặt tài chính nếu bạn có đủ kiên nhẫn và tiền bạc (hoặc thời gian) để làm điều đó một cách chính xác.

Làm content marketing mất bao nhiêu tiền?

Giả sử bạn có một doanh nghiệp nhỏ bán các sản phẩm liên quan đến ăn kiêng. Sản phẩm của bạn tốt, trang web của bạn hiện đại và thân thiện với SEO, nhưng thị trường ngách quá cạnh tranh và bạn hầu như không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập nào từ Google hoặc mạng xã hội.

Vậy giải pháp là gì?

Bạn có thể sử dụng quảng cáo Google Ads hoặc Facebook để tăng lưu lượng truy cập vào doanh nghiệp của mình và hy vọng kiếm đủ doanh thu để trang trải chi phí quảng cáo và tạo ra lợi nhuận. Nếu bạn tiếp tục quảng cáo thì bạn sẽ bán được hàng, nếu bạn ngừng quảng cáo thì doanh số bán hàng sẽ giảm xuống 0.

Đó là một mô hình hoạt động nhưng hãy xem content marketing có thể xoay chuyển tình thế như thế nào và tại sao để kiếm tiền từ content marketing, bạn phải tiêu tiền.

Bạn quyết định bắt đầu viết blog và đưa ra lời khuyên cho những người đang muốn giảm cân hoặc bắt đầu chế độ ăn kiêng. Mọi người sẽ đọc bài viết của bạn và một số người trong số họ sẽ mua sản phẩm của bạn, phải không? Sai.

Trước hết, nếu bạn bắt đầu một blog mới trong một lĩnh vực cạnh tranh, bạn sẽ không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập nào trừ khi bạn quảng cáo nội dung của mình. Ngay cả khi bạn quảng cáo nội dung của mình, bạn sẽ không kiếm được bất kỳ doanh thu nào trừ khi nội dung của bạn có chất lượng hàng đầu và đây là một phần của ‘đầu tư vào content marketing’.

Bạn phải dành thời gian và tiền bạc để tạo một kế hoạch content marketing sẽ xác định nội dung (trong trường hợp này là tiêu đề blog) có thể khiến người dùng của bạn hài lòng và cũng mang lại cho bạn nhiều cơ hội hơn trong xếp hạng.

Bạn phải chi tiền để tạo ra nội dung thực tế. Trong ví dụ bạn phải thuê chuyên gia dinh dưỡng để viết bài sao cho chính xác và thuyết phục. Bạn phải bỏ tiền ra để thực hiện 2 bước trên một cách nhất quán trong nhiều tháng (thậm chí nhiều năm) cho đến khi Google tin tưởng bạn và cho đến khi bạn có đủ người theo dõi trên mạng xã hội sẽ THÍCH và phân phối nội dung của bạn miễn phí.

Vậy chi phí làm content marketing là bao nhiêu?

Giả sử rằng bạn xuất bản 3 bài viết mỗi tuần trong 6 tháng và bạn chi trung bình $150 cho mỗi bài viết (đó là số tiền thấp cho nội dung chất lượng hàng đầu), bạn sẽ có khoản đầu tư ban đầu là $10800.

Và điều đó không bao gồm bất kỳ khoản tiền hoặc thời gian cần thiết nào để tạo kế hoạch, xuất bản các bài đăng và đảm bảo rằng chúng tuân thủ các quy tắc SEO, v.v.

Điểm mình muốn nhấn mạnh với ví dụ trên là mặc dù content marketing có hiệu quả và đó là con đường nên đi, nhưng đó không phải là một cách tiếp cận chi phí thấp (cả về tiền bạc hoặc thời gian) và đây là lý do tại sao hầu hết các doanh nghiệp thất bại với content marketing.

Kết luận

Content marketing rất quan trọng đối với tất cả các loại hình kinh doanh. Lợi ích từ tiếp thị nội dung là rất nhiều và các nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng một tỷ lệ lớn mọi người (hơn 70%) thích đọc các bài viết về một công ty hơn là đọc các bài quảng cáo. Khi xây dựng chiến lược Content Marketing như Digital Marketing DMA hướng dẫn phía trên, điều quan trọng nhất là bạn cần tìm sự cân bằng phù hợp giữa việc tạo nội dung cho công cụ tìm kiếm, sự hài lòng của người dùng và chuyển đổi.

Liên hệ SEO

✅Dịch vụ SEO	⭐ SEO tổng thể, SEO từ khóa
✅ Giá SEO	⭕ Rẻ nhất thị trường
✅ Thời gian SEO	⭐ 8 – 12 tháng.
✅ Từ khóa	⭕ Top 1-3, 1-5, 1-7, 1-10
✅ Cam kết	⭐ An toàn và bền vững
✅ Chuyển đổi	⭕ Tối ưu cao nhất

Câu hỏi thường gặp về Chiến lược Content Marketing

1. Content marketing là gì và tại sao nó quan trọng trong kế hoạch tiếp thị của một doanh nghiệp?
   Content marketing là việc tạo và chia sẻ nội dung giá trị để thu hút và engangement khách hàng, quan trọng trong việc xây dựng mối quan hệ và tạo thương hiệu.
2. Làm thế nào để xây dựng một chiến lược content marketing hiệu quả?
   Xây dựng chiến lược content marketing bao gồm nghiên cứu đối tượng mục tiêu, lựa chọn các kênh phù hợp, tạo nội dung hấp dẫn và quản lý lịch trình.
3. Content marketing có thể giúp tôi thu hút và duy trì được khách hàng như thế nào?
   Content marketing giúp tạo lòng tin, cung cấp thông tin hữu ích, và thúc đẩy sự tương tác với khách hàng qua nhiều hình thức như bài viết blog, video, email marketing.
4. Làm thế nào để đo lường hiệu suất của chiến dịch content marketing của tôi và tối ưu hóa nó?
   Đo lường hiệu suất content marketing dựa trên các chỉ số như tương tác, lượt xem, chia sẻ, chuyển đổi và doanh số bán hàng. Tối ưu hóa dựa trên dữ liệu thu thập được.
5. Content marketing có yêu cầu nguồn lực và ngân sách lớn không? Làm thế nào để thực hiện content marketing trong tình hình nguồn lực hạn chế?
   Content marketing có thể phù hợp với ngân sách và nguồn lực của bạn, bắt đầu từ việc tạo nội dung cơ bản và tăng dần theo thời gian khi bạn có thêm tài chính và nguồn lực.

CHÚC CÁC BẠN THÀNH CÔNG!