SEO Copywriting là gì? 10 Bước viết bài chuẩn SEO hiệu quả

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu SEO Copywriting là gì và các bước chi tiết để viết một bài viết chuẩn SEO. Công việc của một SEO Copywriter là viết nội dung cho cả công cụ tìm kiếm và người dùng và để làm được điều đó thành công, bạn cần biết cách áp dụng những nguyên tắc tối ưu content SEO cơ bản vào thực tế.

SEO Copywriting là gì?

SEO Copywriting là tập hợp tất cả những việc nhằm tạo ra nội dung hấp dẫn và hữu ích đối với người dùng. Bằng cách sử dụng các từ khóa cụ thể để cả người dùng và công cụ tìm kiếm có thể hiểu được, từ đó thúc đẩy khách hàng tiềm năng thực hiện các hành động cụ thể như mua sản phẩm, dịch vụ, đăng ký email, điền form thông tin,…

• Nội dung bài viết hấp dẫn, thu hút được người dùng.
• Chèn từ khoá một cách tự nhiên để cả người dùng và công cụ tìm kiếm có thể hiểu được.
• Thuyết phục khách hàng thực hiện hành động chuyển đổi.
• Đạt được thứ hạng cao trên bảng kết quả tìm kiếm.

Sự khác biệt giữa Copywriter, SEO Copywriter và Content writer

Copywriter, SEO Copywriter và Content writer đều là những công việc liên quan đến sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, giữa 3 hoạt động này có sự khác biệt cụ thể như sau:

Tiêu chí	Copywriter	SEO Copywriter	Content writer
Vai trò	Gợi ý mua hàng	Thuyết phục và thúc đẩy mua hàng	Thu hút người xem
Mục tiêu	Biến lưu lượng truy cập thành khách hàng	Biến lưu lượng truy cập thành khách hàng	Tăng lưu lượng truy cập tự nhiên
Mục đích	Quảng cáo	Quảng cáo	Cung cấp thông tin giá trị cho người dùng
Cách trình bày	Ngắn gọn	Ngắn gọn	Bài viết dài
Nền tảng sử dụng	– Bài quảng cáo online và offline – Slogan và tagline – Nội dung website – Email marketing – Kịch bản video – Catalog – Postcard – Mạng xã hội	– Bài quảng cáo online và offline – Slogan và tagline – Nội dung website – Email marketing – Kịch bản video – Catalog – Postcard – Mạng xã hội	– Bài đăng trên blog – Thông cáo báo chí – Email – Ebook – Tạp chí

Tại sao Copywriting lại quan trọng trong SEO?

Như đã đề cập phía trên, SEO Copywriter là quá trình quan trọng trong chiến dịch SEO nên sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến sự thất bại hoặc thành công trong SEO. Tầm quan trọng của Copywriting trong SEO được thể hiện bởi các yếu tố sau:

• Nội dung hấp dẫn, có giá trị lôi cuốn và thu hút người đọc nhờ những dữ liệu chính xác.
• Đây là nam châm thu hút khách hàng tiềm năng, họ sẽ ấn tượng với thương hiệu khi được cung cấp giải pháp nào đó cho vấn đề của mình thông qua các bài viết.
• Giúp bạn xếp hạng cao hơn vì nội dung hữu ích giúp thuật toán của Google nhận biết được và hiển thị trang web của bạn ở vị trí cao hơn.
• SEO Copywriting tác động đến tỷ lệ chuyển đối khi thực hiện chiến lược đúng cách với nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu cụ thể.

Cách viết bài chuẩn SEO cho content website

Bước 1: Nghiên cứu từ khoá

Bước đầu tiên trước khi viết nội dung mới là thực hiện nghiên cứu từ khoá và lựa chọn những từ khoá phù hợp để nhắm mục tiêu. Quá trình này rất quan trọng vì một lý do đơn giản là bạn cần viết nội dung xoay quanh các chủ đề mà mọi người tìm kiếm.

Khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa, kết quả sẽ là một tập hợp các từ khóa SEO cả từ khóa chính (hoặc từ khóa trọng tâm) và từ khóa đuôi dài mà mọi người thường nhập vào công cụ tìm kiếm.

Cách dễ nhất để thực hiện nghiên cứu từ khoá là:

1. Truy cập Google và tìm kiếm chủ đề lớn mà bạn đã chọn. 
2. Truy cập 5 trang web xếp hạng đầu tiên và phân tích xem họ đang viết về điều gì.
3. Lấy từng URL của bài viết và sử dụng SEMRUSH hoặc các công cụ khác (ahrefs, Ubersuggest, v.v.) để tìm ra những từ khóa mà các trang đó đang xếp hạng và lưu lượng truy cập mà họ nhận được.
4. Sau đó, tùy thuộc vào kết quả, hãy quyết định những từ khóa chính nào bạn sẽ tiến hành tối ưu với bài viết của mình.
5. Lấy các từ khóa chính đó và sử dụng một công cụ khác để tìm ra các từ khóa đuôi dài và LSI (hoặc từ khóa ngữ nghĩa) có liên quan.

Ví dụ: 

Đây là một ví dụ về cách bạn nên bắt đầu quá trình viết bài blog về “SEO copywriting”. Đầu tiên, bạn cần thực hiện tìm kiếm chung trên Google bằng cách sử dụng “write for SEO”. Sau đó, bạn tiến hành phân tích kết quả đầu tiên bằng SEMRUSH và bạn sẽ nhận thấy rằng từ khóa có lượng tìm kiếm cao cho chủ đề đã chọn là “SEO writing”

Sau đó bạn cần sử dụng Magic Keyword Tool (sử dụng tính năng bộ lọc nâng cao) của SEMRUSH để tìm các từ khóa đuôi dài có liên quan khác.

Nếu làm theo quy trình này mỗi khi bạn viết nội dung mới, bạn sẽ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn tốt hơn và nếu nội dung của bạn cũng đáp ứng được những gì người dùng muốn thì cuối cùng thứ hạng sẽ tăng lên, nhận được nhiều chia sẻ trên mạng xã hội và nhiều backlink hơn.

Bước 2: Đặt tiêu đề cho bài viết

Bước tiếp theo là bắt đầu suy nghĩ về tiêu đề trang. Chọn một tiêu đề trang hay là rất quan trọng cho sự thành công của trang hoặc bài đăng của bạn. Một tiêu đề hay cần đáp ứng các tiêu chí sau đây:

• Có chứa từ khoá chính.
• Tiêu đề không được trùng lặp với tiêu đề khác trên website.
• Thú vị và thu hút người dùng.
• Độ dài khoảng 160 ký tự.
• Khác biệt với những tiêu đề nằm trên trang kết quả tìm kiếm của Google.

Đừng bỏ qua bất kỳ bước nào, đặc biệt là bước cuối cùng. Trước khi quyết định xem tiêu đề của bạn có sử dụng được hay không, hãy truy cập Google, nhập từ khóa chính và phân tích 10 tiêu đề đầu tiên. Mục tiêu lúc này là tạo tiêu đề khác biệt nếu không bạn sẽ hạn chế cơ hội đạt được vị trí trong top 10 vì Google hiếm khi hiển thị các trang có cùng tiêu đề trong 10 kết quả đầu tiên.

Bước 3: Thiết lập URL thân thiện với SEO

Bước tiếp theo rất dễ thực hiện. Khi tạo URL cho bài đăng của bạn, hãy đảm bảo liên kết đó bao gồm từ khóa chính và loại bỏ hết những thứ không cần thiết. 

Ví dụ: Theo mặc định thì URL của trang web này sẽ giống với tiêu đề trang là:

https://daotaodigital.com/seo-copywriting-la-gi-10-buoc-viet-bai-chuan-seo-hieu-qua/

Tuy nhiên mình đã rút ngắn thành: 

https://daotaodigital.com/seo-copywriting-la-gi/

Bước 4: Viết content

Bây giờ là lúc bắt tay vào viết nội dung, nhưng vẫn còn một số điều cần lưu ý.

Mục đích (Intent) của người dùng là gì?

Bạn cần đảm bảo rằng bạn hiểu ý định/ mục đích của người dùng. Nói cách khác, nội dung của bạn phải phù hợp với những gì người dùng muốn đọc cho các từ khóa cụ thể. Một trong những cách để tìm hiểu là quay lại kết quả tìm kiếm của Google và tìm hiểu chúng.

Ví dụ: Nếu bạn đang viết một bài viết về ‘công cụ hỗ trợ SEO’, bạn sẽ nhận thấy rằng hầu hết tất cả các kết quả đều là về danh sách có ‘Công cụ miễn phí’.

Điều này có nghĩa là Google đã phát hiện ra rằng khi người dùng tìm kiếm các công cụ, mặc dù chúng không bao gồm từ ‘Miễn phí’ nhưng họ muốn đọc các danh sách có công cụ Miễn phí.

Điều này cũng có nghĩa là nếu bạn đang nhắm mục tiêu từ khóa này, bạn cần điều chỉnh tiêu đề và nội dung của mình cho phù hợp, nếu không bạn sẽ giảm thiểu cơ hội xếp hạng cho cụm từ đó.

Bài viết của bạn nên dài bao nhiêu?

Bên cạnh mục đích của người dùng, bạn cũng cần làm cho nội dung của mình đủ toàn diện để người dùng có thể có được thông tin chính xác và chuyên sâu về chủ đề đó. Không có con số chính xác nào về độ dài cho một bài viết SEO.

Tất cả phụ thuộc vào chủ đề và từ khóa mà bạn lựa chọn. Đối với một số chủ đề, bạn có thể cần viết bài dài hơn 2000 từ, đối với các chủ đề khác, bạn có thể đưa ra câu trả lời toàn diện chỉ trong 800 từ.

Độ dài của nội dung bài viết KHÔNG phải là yếu tố xếp hạng. Điều quan trọng là chất lượng của nội dung và giá trị của nó để có thể đáp ứng tốt được mục đích tìm kiếm của người dùng.

Để tránh mọi nhầm lẫn, một số nghiên cứu đã chỉ ra rằng độ dài bài viết lý tưởng cho SEO là khoảng 1800 từ và điều này đúng trong nhiều trường hợp. Các bài viết dài hơn mang lại cho bạn cơ hội sử dụng nhiều từ khóa hơn (không cần nhồi nhét từ khóa) và chúng cũng có xu hướng hoạt động tốt hơn trên mạng xã hội.

Tuy nhiên, đây là hướng dẫn chung và không thể áp dụng cho mọi trường hợp. Đề xuất của mình là tìm độ dài trung bình của 10 kết quả đầu tiên và cố gắng cung cấp nhiều nội dung hơn một chút nhưng phải đảm bảo chất lượng tốt hơn những gì đã được xuất bản. Không có lý do gì để viết một bài viết 3000 từ nếu bạn có thể đạt được kết quả tương tự với một bài viết 1500 từ.

Bước 5: Thêm từ khoá vào đoạn nội dung đầu tiên

Đây là một mẹo khá hay mà hầu hết người viết SEO thường phớt lờ không làm theo. Khi bạn đã hoàn thành bản nháp đầu tiên, bạn cần quay lại và xem lại phần giới thiệu bài đăng của mình, hay còn gọi là đoạn “Sapo”.

Mục tiêu của bạn là đảm bảo rằng bạn đã bao gồm từ khóa chính vào đoạn mở đầu đó. Lý do là Google luôn coi nội dung nằm trong màn hình đầu tiên (above the fold content) và nội dung ở vị trí cao trên một trang quan trọng hơn nội dung ở cuối trang.

Bằng cách thêm từ khóa của bạn vào đoạn đầu tiên, bạn cung cấp cho Google gợi ý chính xác về những từ khóa nào sẽ liên kết với trang này. Điều này cũng tốt cho người dùng vì bạn có thể giúp họ hiểu rằng họ đang truy cập đúng trang web.

Bước 6: Thiết lập các tiêu đề phụ với long-tail keywords

Một trong những đặc điểm của nội dung thân thiện với SEO là nó dễ đọc bởi cả công cụ tìm kiếm và người dùng và các tiêu đề phụ sẽ giúp bạn thực hiện điều đó dễ dàng.

Trên thực tế, phần lớn người dùng sẽ không đọc nội dung của bạn mà sẽ lướt qua nó. Bằng cách có những tiêu đề phụ chính xác, bạn sẽ giúp họ tìm thấy phần nội dung họ muốn nhanh hơn.

Các công cụ tìm kiếm cũng tuân theo mô hình tương tự, đặc biệt đối với nội dung dài. Chúng thực hiện quét trang web và tìm kiếm các yếu tố nhất định để hiểu cách cấu trúc của trang cũng như chủ đề hoặc từ khóa mà nội dung đó đề cập đến.

Để làm cho việc thu thập dữ liệu dễ dàng hơn, bạn có thể sử dụng các thẻ tiêu đề được xác định trước trong HTML của mình như thẻ H1, thẻ H2 và H3. Thông thường, một trang chỉ có một thẻ H1 và thẻ này được sử dụng cho tiêu đề chính (khác với thẻ title), sau đó sẽ là H2 hoặc H3.

Để cải thiện hơn nữa tính thân thiện với SEO, hãy cố gắng sử dụng một số từ khóa đuôi dài trong các tiêu đề.

Bước 7: Chèn các từ khoá LSI có liên quan vào bài viết

Việc giới thiệu máy học (machine learning) vào các thuật toán tìm kiếm của Google (được gọi là RankBrain) thể hiện rằng Google đang cố gắng thực sự hiểu những gì người tìm kiếm muốn bằng cách sử dụng xử lý ngôn ngữ tự nhiên.

Điều này có nghĩa là đối với một từ khóa nhất định, Google sẽ tìm kiếm ý nghĩa sâu sắc hơn của truy vấn chứ không chỉ tìm các từ khóa khớp chính xác. Đối với bạn với tư cách là một SEO copywriter, điều đó có nghĩa là bạn cần thêm các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa vào nội dung của mình để hỗ trợ công cụ tìm kiếm trong quá trình này.

Từ khóa ngữ nghĩa là những từ khóa có ý nghĩa giống nhau hoặc tương tự nhau mà có liên quan mật thiết đến từ khoá chính. Bạn có thể tìm thấy những từ khóa này bằng các công cụ như LSI Graph. Dưới đây là các từ khóa LSI cho “SEO writing”.

Vì vậy, bạn cần quay lại bài viết của mình và làm phong phú nó bằng các từ khóa LSI một cách tự nhiên. Bạn có thể phải diễn đạt lại một số câu nhưng đây là hành động tốt có thể cải thiện mức độ liên quan của nội dung của bạn.

Bước 8: Tối ưu internal links

Một trong những nguyên tắc SEO mà hầu hết người viết nội dung SEO có xu hướng quên là liên kết nội bộ (internal links). Liên kết nội bộ là liên kết trỏ đến một trang trên cùng một trang web.

Tại sao nó lại quan trọng?

Khi bạn xuất bản một bài viết mới, nó phải phù hợp với chủ đề trang web của bạn. Điều này cải thiện mức độ liên quan và thứ hạng tìm kiếm. Một trong những cách để “nói” với Google rằng nội dung của bạn phù hợp và có liên quan với những nội dung còn lại của trang web là sử dụng các liên kết nội bộ.

Các liên kết nội bộ mặc dù chúng không mạnh bằng các backlink SEO nhưng vẫn được Google sử dụng như một cách để hiểu nội dung của trang được liên kết, đặc biệt nếu bạn sử dụng anchor text phù hợp.

Ngoài ra, các liên kết nội bộ được các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm sử dụng giúp việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nhanh chóng hơn cho nhiều trang trên website.

Bước 9: Thể hiện chuyên môn và thẩm quyền của bạn về chủ đề (E-A-T)

Có rất nhiều nội dung được xuất bản trên Internet và để bảo vệ chất lượng kết quả tìm kiếm của họ, thuật toán của Google có thể phát hiện trang nào thể hiện Tính chuyên môn (Expertise), Tính có thẩm quyền (Authoritativeness) và Độ tin cậy (Trustworthiness) về một chủ đề nhất định.

Trong SEO, điều này được gọi là E-A-T và nó là yếu tố quan trọng của nội dung SEO và là chỉ số về chất lượng nội dung. Đây là trích dẫn có liên quan từ nguyên tắc của Google về chất lượng nội dung:

Làm cách nào bạn có thể tối ưu bài viết của mình cho E-A-T?

Thực hiện theo các hướng dẫn đơn giản sau:

• Mỗi trang phải có tên tác giả và tiểu sử tác giả.
• Một trang phải có liên kết trỏ đến các nguồn đáng tin cậy.
• Nói chung, một trang và trang web phải có các backlink từ các trang web có liên quan và đáng tin cậy khác.

Là một SEO copywriter, bạn không thể kiểm soát nguyên tắc cuối cùng (backlink), vì điều này liên quan nhiều hơn đến phần quảng bá nội dung nhưng bạn có thể kiểm soát hai yếu tố đầu tiên. Vì vậy, hãy xem lại nội dung của bạn một lần nữa và đảm bảo rằng nó có liên kết đến các trang web đáng tin cậy khác và tiểu sử của tác giả được hiển thị rõ ràng trên tất cả các trang.

Bước 10: Thêm và tối ưu hóa hình ảnh

Trước khi bạn nhấn nút xuất bản, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn bao gồm các hình ảnh được tối ưu hóa. Việc thêm hình ảnh vào nội dung của bạn sẽ khiến nội dung đó trở nên thú vị và dễ đọc hơn. Mặc dù điều này không liên quan trực tiếp đến việc viết SEO nhưng nó có thể hữu ích theo một số cách như sau:

• Người dùng có nhiều khả năng chia sẻ nội dung có hình ảnh chất lượng cao trên mạng xã hội của họ hơn là nội dung không có hình ảnh.
• Bạn có thể sử dụng văn bản thay thế hình ảnh (ALT text) để cung cấp thêm gợi ý cho công cụ tìm kiếm về nội dung của bạn
• Khi bạn tối ưu hóa hình ảnh của mình một cách hợp lý, bạn sẽ có nhiều cơ hội xuất hiện hơn trong tìm kiếm hình ảnh của Google cho các từ khóa chính (hoặc từ khóa phụ).

Lưu ý quan trọng khi viết bài SEO Copywriting

Để thực hiện SEO Copywriting mang đến hiệu quả cao nhất, bạn cần lưu ý những vấn đề sau trong quá trình thực hiện:

• Tạo ra và thể hiện rõ ràng thông tin và lợi thế đắt giá nhất cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn với khách hàng tiềm năng.
• Xây dựng nội dung với mục đích tạo cầu nối tốt giữa doanh nghiệp và khách hàng.
• Nội dung chỉ cần được xác thực, chắt lọc tốt, đáp ứng tốt nhu cầu tìm kiếm của người dùng mà không cần quá dài.
• Khách hàng thường đọc lướt nội dung nên một đoạn văn chỉ nên dài tối đa 5 dòng, sử dụng dấu ngắt câu phù hợp, in đậm nội dung quan trọng và minh hoạ bằng hình ảnh, video sinh động.
• Đặt bản thân ở vị trí của khách hàng để hiểu rõ về intent tìm kiếm của họ.

Kết luận

Vậy với những thông tin mà Khóa học Digital Marketing đã cung cấp phía trên, hy vọng bạn đã hiểu rõ SEO Copywriting là gì và biết cách để viết bài chuẩn SEO. Đây là một kỹ năng có thể dễ dàng thành thạo thông qua thực hành và tuân theo một số nguyên tắc SEO cơ bản. Các bước cần làm theo đã được nêu ở trên, điều quan trọng nhất bạn cần lưu ý là luôn đặt người dùng lên hàng đầu. Mối quan tâm hàng đầu của bạn là cung cấp nội dung mà người dùng muốn đọc và sau đó cố gắng tối ưu hóa nó cho SEO để đạt hiệu quả cao nhất.

Liên hệ SEO

✅Dịch vụ SEO	⭐ SEO tổng thể, SEO từ khóa
✅ Giá SEO	⭕ Rẻ nhất thị trường
✅ Thời gian SEO	⭐ 8 – 12 tháng.
✅ Từ khóa	⭕ Top 1-3, 1-5, 1-7, 1-10
✅ Cam kết	⭐ An toàn và bền vững
✅ Chuyển đổi	⭕ Tối ưu cao nhất

Câu hỏi thường gặp về SEO Copywriting

1. SEO Copywriting là gì và tại sao nó quan trọng trong chiến lược tiếp thị trực tuyến?
   SEO Copywriting là việc viết nội dung trang web để cải thiện vị trí của trang trên các công cụ tìm kiếm, quan trọng trong tiếp thị trực tuyến vì nó giúp tăng khả năng tìm thấy trang web trên Google và thu hút khách hàng tiềm năng.
2. Có những yếu tố cơ bản nào cần tuân theo khi viết nội dung SEO?
   Các yếu tố cơ bản bao gồm sử dụng từ khóa phù hợp, viết nội dung chất lượng và có giá trị, tối ưu hóa tiêu đề và mô tả, sử dụng liên kết nội bộ và ngoại bộ, và duy trì cấu trúc trang web dễ đọc.
3. Làm thế nào để tối ưu hóa từ khóa trong bài viết SEO Copywriting một cách hiệu quả?
   Để tối ưu hóa từ khóa, bạn nên đặt chúng một cách tự nhiên trong nội dung, tiêu đề, và mô tả trang. Hãy tránh việc lạm dụng từ khóa để tránh bị xem là spam.
4. SEO Copywriting khác gì so với viết nội dung thông thường? Có cần tuân theo những nguyên tắc riêng biệt?
   SEO Copywriting khác biệt với viết nội dung thông thường bởi vì nó cần tập trung vào việc cải thiện vị trí trang web trên các công cụ tìm kiếm, thường cần sử dụng từ khóa mục tiêu và kỹ thuật tối ưu hóa.
5. Làm thế nào để theo dõi và đánh giá hiệu suất của chiến dịch SEO Copywriting của mình?
   Để theo dõi hiệu suất, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Analytics và Google Search Console để theo dõi lưu lượng trang web, vị trí từ khóa, và các chỉ số liên quan đến SEO. Điều này giúp bạn điều chỉnh chiến lược SEO Copywriting của mình theo thời gian.

CHÚC CÁC BẠN THÀNH CÔNG!