Quảng cáo Google Ads là gì? Tại sao nên sử dụng Google Ads?

Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trong thời đại công nghệ hiện nay. Với Google Ads, doanh nghiệp có thể tiếp cận một lượng khách hàng đông đảo trên nền tảng kỹ thuật số. Google Ads giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả, đồng thời mang lại nhiều lợi ích cho sự phát triển của doanh nghiệp.

Quảng cáo Google Ads là gì?

Google Ads là dịch vụ quảng cáo thương mại của Google, cho phép khách hàng mua quảng cáo chữ hoặc hình ảnh trên kết quả tìm kiếm và các trang web đối tác của Google Adsense. Để sử dụng dịch vụ này, người dùng cần đăng ký tài khoản Google.

Nó cho phép doanh nghiệp và nhà quảng cáo hiển thị thông điệp quảng cáo của mình đến khách hàng tiềm năng khi họ tìm kiếm, xem video, duyệt bản đồ hoặc truy cập các trang web trên mạng.

Quảng cáo Google giúp tăng khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu, nâng cao nhận diện thương hiệu và tăng cơ hội kinh doanh trực tuyến.

Tại sao nên sử dụng Google Ads?

Google Ads mang lại nhiều lợi ích cho khách hàng của họ, bao gồm:

1. Tiếp cận đúng đối tượng: Quảng cáo trên Google giúp đưa thông điệp đến đúng khách hàng mục tiêu trên các nền tảng như tìm kiếm, YouTube và Google Maps, tăng khả năng tiếp cận và tương tác.

2. Đo lường hiệu quả: Google Ads cung cấp công cụ phân tích và báo cáo chi tiết, giúp khách hàng đo lường tương tác, chuyển đổi và hiệu quả quảng cáo.

3. Kiểm soát ngân sách: Khách hàng có thể kiểm soát ngân sách quảng cáo hàng ngày hoặc tổng ngân sách cho mỗi chiến dịch và chỉ trả tiền khi có tương tác thực sự.

4. Linh hoạt và tùy chỉnh: Google Ads cho phép tùy chỉnh quảng cáo theo đối tượng, vị trí, ngôn ngữ và thời gian, đáp ứng mục tiêu kinh doanh cụ thể.

5. Tăng hiệu quả kinh doanh trực tuyến: Google Ads tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng, tạo lưu lượng truy cập và thúc đẩy doanh số bán hàng và tương tác khách hàng.

Google Ads đem lại lợi ích quan trọng bằng cách tăng cường tiếp cận khách hàng, đo lường hiệu quả, kiểm soát ngân sách linh hoạt và tùy chỉnh, đồng thời tăng hiệu quả kinh doanh trực tuyến.

Các dạng quảng cáo Google Ads

Dưới đây là danh sách ngắn gọn và đầy đủ các dạng quảng cáo hiện nay trên Google Ads:

1. Quảng cáo tìm kiếm
2. Quảng cáo mạng hiển thị
3. Quảng cáo Shopping
4. Quảng cáo Video
5. Quảng cáo Google Maps
6. Quảng cáo App
7. Quảng cáo Display Responsive
8. Quảng cáo Gmail
9. Quảng cáo Remarketing
10. Quảng cáo Discovery
11. Quảng cáo Bumper (video ngắn)
12. Quảng cáo DSA (Dynamic Search Ads)
13. Quảng cáo hàng loạt (bulk upload)

Đây là danh sách đầy đủ các dạng quảng cáo hiện có trên nền tảng Google Ads, giúp các doanh nghiệp lựa chọn phù hợp với mục tiêu và yêu cầu quảng cáo của mình.

1. Google Search Ads

Google Search Ads là hình thức quảng cáo trả phí dạng văn bản trên Google, ưu tiên hiển thị quảng cáo dựa trên tiêu chí của Google.

• Bạn chỉ cần đưa ra mức giá bạn muốn chi trả (có thể để Google tự động đấu giá hoặc tự thiết lập trước).
• Chất lượng trang đích của bạn (được đánh giá qua điểm chất lượng cho từng từ khóa).

Khi khách hàng cần mua sản phẩm hoặc dịch vụ, họ thường tìm kiếm thông tin trước đó. Và hầu hết người dùng thực hiện tìm kiếm trên Google để giải đáp các thắc mắc của mình. Đó chính là lý do tại sao quảng cáo tìm kiếm Google Search rất hiệu quả.

Hình thức này giúp bạn tiếp cận với những người tìm kiếm từ khóa trên Google. Khi người dùng tìm kiếm từ khóa, quảng cáo sẽ hiển thị tương ứng với từ khóa đó.

Quảng cáo tìm kiếm của Google

Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện trên trang kết quả khi người dùng tìm kiếm trên Google.com. Ngoài ra, chúng cũng có thể hiển thị trên Google Maps, Google Mua sắm và các trang web đối tác khác của Google để hiển thị quảng cáo văn bản.

2. Google Display Network (GDN) Ads

Google Display Network (GDN) Ads là một hình thức quảng cáo của Google cho phép hiển thị quảng cáo đa dạng trên mạng lưới các trang web đối tác của Google.

GDN (Google Display Network) giúp tăng sự nhận biết của doanh nghiệp trên một phạm vi rộng, kích thích sự tò mò và nhắc nhở khách hàng về sản phẩm, dịch vụ mà họ quan tâm.

GDN cũng sử dụng kỹ thuật bám đuôi khách hàng (Retargeting) thông qua các banner. Các banner này hiển thị trên các trang web thuộc mạng lưới đối tác của Google.

Khi khách hàng truy cập vào trang web của bạn, họ sẽ thấy thương hiệu của bạn xuất hiện khắp mọi nơi một cách tự nhiên. Quảng cáo GDN liên quan đến hành vi sử dụng sản phẩm Google của khách hàng và liên quan đến nội dung trang web mà họ đang xem. Các banner quảng cáo sẽ liên quan đến các sản phẩm mà khách hàng đã từng xem trước đó.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể xuất hiện trên Youtube, Gmail và các trang web đối tác khác của Google.

3. Shopping Ads

Google Shopping là một xu hướng quảng cáo phổ biến cho các doanh nghiệp và cá nhân dành cho website E-commerce.

Được phát triển bởi Google, Google Shopping nhằm trở thành một nền tảng mua sắm trực tuyến với trải nghiệm tìm kiếm và mua hàng không thua kém các trang thương mại điện tử hàng đầu như Amazon, Ebay…

Kể từ khi ra mắt, Google Shopping đã mang đến nhiều lợi ích đáng kể cho các nhà bán lẻ. Nó đã giúp tăng doanh thu ít nhất gấp đôi và tăng tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo lên đến 35%. Đồng thời, hình thức này còn giúp nhà quảng cáo tiết kiệm tới 25% ngân sách quảng cáo PPC.

4. Youtube Ads

Quảng cáo video trên YouTube hay còn gọi là Video YouTube Ads, là một hình thức quảng cáo mạnh mẽ trên nền tảng YouTube.

Youtube là sản phẩm của Google, là mạng lưới chia sẻ video lớn nhất hiện nay. Với hơn 30 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày và 1,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, Youtube đang không ngừng tăng trưởng. Đây là một nền tảng quảng cáo tiềm năng, với khả năng hiển thị quảng cáo trên video và mạng lưới hiển thị Google Display Network (GDN).

Quảng cáo trên Youtube xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau, bao gồm quảng cáo trước khi video được phát và trong kết quả tìm kiếm từ khóa. Quảng cáo video trở thành xu hướng phổ biến và mang lại hiệu quả tuyệt vời. Để đạt được kết quả cao, bạn cần chuẩn bị video chất lượng và hấp dẫn, để thu hút khách hàng tiềm năng và tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo so với các bài viết trên website thông thường.

5. Google Maps Ads

Quảng cáo Google Maps là một hình thức quảng cáo trực tuyến mà cho phép doanh nghiệp hiển thị thông tin quảng cáo của mình trên ứng dụng Google Maps.

Khi người dùng sử dụng Google Maps để tìm kiếm địa điểm hoặc dẫn đường, quảng cáo sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hoặc trên bản đồ.

Quảng cáo trên Google Maps cung cấp cho doanh nghiệp một cơ hội để tiếp cận trực tiếp khách hàng trong khu vực địa lý cụ thể. Điều này giúp nâng cao việc nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng địa phương đến cửa hàng hoặc văn phòng của doanh nghiệp.

Thông qua quảng cáo Google Maps, doanh nghiệp có thể hiển thị thông tin như tên, địa chỉ, số điện thoại, đánh giá và đường dẫn website trực tiếp trên ứng dụng. Điều này giúp khách hàng tiềm năng dễ dàng tìm thấy và liên hệ với doanh nghiệp, tạo thuận lợi cho quá trình tìm kiếm và điều hướng đến địa điểm mong muốn.

Quảng cáo trên Google Maps thường đi kèm với các yếu tố địa lý, như bán kính tìm kiếm, địa điểm gần đây, hoặc tìm kiếm theo từ khóa liên quan đến địa điểm. Điều này giúp đảm bảo rằng quảng cáo sẽ hiển thị cho khách hàng tiềm năng khi họ có nhu cầu tìm kiếm các dịch vụ hoặc sản phẩm trong khu vực gần đó.

6. App Ads

Quảng cáo App Google là hình thức quảng cáo trực tuyến để quảng bá ứng dụng di động trên nền tảng Google.

Nó giúp nhà phát triển hiển thị thông tin quảng cáo và khuyến mãi của ứng dụng trên các sản phẩm và dịch vụ của Google như Google Search, Google Play Store, YouTube, Google Display Network và Google AdMob. Người dùng có thể nhìn thấy quảng cáo và tải xuống ứng dụng từ các quảng cáo này.

7. Display Responsive Ads

Display Responsive Ads là một loại quảng cáo linh hoạt trên nền tảng Google Ads. Được tối ưu hóa để hiển thị trên nhiều kích cỡ và kiểu dáng khác nhau trên các trang web và ứng dụng đối tác của Google.

Quảng cáo Responsive sẽ tự động thay đổi kích cỡ, hình ảnh và văn bản để phù hợp với không gian quảng cáo trên thiết bị người dùng. Điều này giúp đảm bảo rằng quảng cáo sẽ hiển thị một cách tối ưu trên mọi loại màn hình và thiết bị, tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người xem và tăng khả năng tương tác của quảng cáo.

8. Gmail Ads

Gmail Ads là một hình thức quảng cáo của Google Ads xuất hiện trong hộp thư đến của Gmail.

Đây là một cách tiếp cận độc đáo để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp trực tiếp trong môi trường email.

• Lợi ích của Gmail Ads bao gồm:
• Tiếp cận khách hàng mục tiêu
• Tích hợp và tương tác
• Tạo sự chú ý và tương tác
• Cá nhân hóa và tùy chỉnh
• Đo lường và theo dõi hiệu quả

Gmail Ads là một hình thức quảng cáo mới từ Google, đặc biệt phù hợp với các sản phẩm và dịch vụ tầm trung và cao cấp như bất động sản, bảo hiểm, thẩm mỹ viện, xe cộ, trang sức, khóa tập gym, khóa học tiếng Anh, sản phẩm số, du lịch/nghỉ dưỡng và nhiều hơn nữa. Đây là cách hiệu quả để quảng bá và tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua hộp thư đến của Gmail.

9. Remarketing Ads

Remarketing hay còn được gọi là Tiếp thị lại là một chiến lược tiếp thị sử dụng các nền tảng truyền thông như website, mạng xã hội, email,… để gửi nội dung nhằm nhắc nhở và gợi ý cho khách hàng về các hành động chưa hoàn thành, như hủy bỏ đột ngột hoặc quên thanh toán đơn hàng đã tiến hành trước đó.

Ngoài ra, Remarketing cũng được áp dụng để thực hiện chiến lược gia tăng bán hàng (up-sell) và bán chéo sản phẩm (cross-sell) nhằm tăng doanh thu bán hàng.

Đồng thời, Remarketing còn được sử dụng để tiếp thị và chăm sóc khách hàng trong từng giai đoạn và thời điểm khác nhau khi khách hàng sử dụng sản phẩm. Nó có khả năng cá nhân hóa để phù hợp với hành vi và quan tâm của từng khách hàng. Qua đó, Remarketing giúp nâng cao hiệu quả tiếp thị, tạo sự tương tác và duy trì mối quan hệ với khách hàng trên quãng đường tiếp cận và mua hàng.

10. Discovery Ads

Quảng cáo khám phá hay còn được gọi là Discovery Ads là một loại quảng cáo được tối ưu hóa cho thiết bị di động và có chất lượng hình ảnh phong phú. Đây là hình thức quảng cáo sử dụng ý định người dùng trong việc phân phối thông báo quảng cáo.

Quảng cáo này dựa trên các tín hiệu từ Google, bao gồm lượt truy cập trang web, tải xuống ứng dụng, video đã xem và tìm kiếm bản đồ của người dùng.

Quảng cáo khám phá tự động hiển thị trên các nguồn dữ liệu như Trang chủ YouTube, Xem video tiếp theo, Khám phá, cũng như thẻ Quảng cáo và thẻ Xã hội trên Gmail, chỉ thông qua một chiến dịch duy nhất.

11. Bumper ads

Bumper ads, hay còn được gọi là quảng cáo đệm, là dạng video ngắn chỉ kéo dài 6 giây mà người xem không thể bỏ qua trên các nền tảng trực tuyến.

Bumper ads xuất phát từ YouTube và nhanh chóng lan rộng ra các trang web khác. Đây là lý do tại sao chúng ta thường gặp loại quảng cáo này khi xem video trực tuyến. Thay vì được xem video mà bạn mong muốn, đôi khi YouTube sẽ phát một video quảng cáo ngắn 6 giây không thể bỏ qua. Bạn phải xem hết 6 giây đó trước khi có thể tiếp tục xem video mà bạn đang xem.

12. Dynamic Search Ads

Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) là một hình thức quảng cáo tìm kiếm hiển thị dựa trên nội dung trang web của doanh nghiệp, không phụ thuộc vào từ khóa.

Điều này có nghĩa là Google thu thập thông tin về nội dung trang web và so khớp với nội dung tìm kiếm của người dùng. Tiêu đề và trang đích landing page của quảng cáo được tạo ra tự động để phù hợp với cụm từ tìm kiếm.

Quảng cáo tìm kiếm động hiểu rõ từng truy vấn tìm kiếm độc nhất và mở rộng khả năng tiếp cận bằng cách đưa ra thông điệp quảng cáo cho những người đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, sử dụng nội dung trên trang web mà không yêu cầu bạn phải thiết lập tay.

Vì vậy, sự khác biệt giữa quảng cáo tìm kiếm động và quảng cáo tìm kiếm thông thường là việc sử dụng nội dung trang web hoặc nội dung sản phẩm/dịch vụ, mà không quan tâm đến từ khóa.

Sau đó, DSA tự động thiết lập và hiển thị quảng cáo với nội dung phù hợp tìm được. Điều này giúp DSA tiếp cận được khách hàng tiềm năng mà trước đây bạn chưa biết đến!

13. Bulk upload Ads

Quảng cáo hàng loạt là quá trình tải lên và quản lý các quảng cáo tự động. Nó giúp tiết kiệm thời gian và công sức, cung cấp tính linh hoạt và tiện lợi trong việc quản lý và tối ưu hóa quảng cáo trên quy mô lớn.

Bạn có thể sử dụng công cụ Google Ads Editor: Ứng dụng máy tính cho phép tải lên và quản lý quảng cáo hàng loạt trên Google Ads.

Chi phí để chạy quảng cáo Google Ads khoảng bao nhiêu?

Chi phí chạy quảng cáo Google Ads không có mức cụ thể cố định. Nó phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mục tiêu quảng cáo, ngành nghề, đối tượng khách hàng, vị trí địa lý và từ khóa.

Người quảng cáo có thể thiết lập ngân sách hàng ngày hoặc tổng ngân sách cho quảng cáo của họ. Để đạt hiệu quả cao, nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa chiến dịch là rất quan trọng.

Khi chạy quảng cáo Google Ads, chi phí phụ thuộc vào mức đấu thầu cho mỗi hành động cụ thể. Bạn chỉ phải trả phí khi có người nhấp vào quảng cáo. Có các mục tiêu đấu thầu như CPC (chi phí cho mỗi lượt nhấp vào trang web), CPV (chi phí cho mỗi lượt xem video), CPM (chi phí cho 1000 lượt hiển thị quảng cáo), CPI (chi phí cho mỗi lượt cài đặt ứng dụng), v.v.

Ngoài ra, chi phí còn phụ thuộc vào các yếu tố sau:

1. Chất lượng trang đích: Trang web tối ưu hóa và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng sẽ có chi phí thấp hơn.

2. Giá thầu: Quảng cáo với mức đấu thầu cao hơn sẽ được ưu tiên hiển thị.

3. Lĩnh vực, ngành nghề: Các ngành như thẩm mỹ, bất động sản, du lịch có tính cạnh tranh cao thường có chi phí quảng cáo cao hơn.

Mới bắt đầu thì chạy dạng quảng cáo Google Ads nào trước?

Bạn có thể chạy mọi hình thức quảng cáo Google theo chiến lược phù hợp để đạt kết quả tốt nhất. Với ngân sách lớn, GDN diện rộng là lựa chọn để tăng nhận diện thương hiệu. Nhưng nếu ngân sách và nhân lực hạn chế, bạn có thể chọn các hình thức quảng cáo khác.

Đối với người mới tiếp cận Google Ads, Google Search Ads và Google Display Network là hai hình thức quảng cáo hiệu quả. Tốt nhất nên bắt đầu bằng quảng cáo tìm kiếm, sau đó tiếp thị lại khách hàng để tiết kiệm chi phí.

Vì sao tối ưu trang đích quan trọng trong Google Ads?

Tối ưu trang đích trong Google Ads là rất quan trọng vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả và chi phí của chiến dịch quảng cáo. Dưới đây là một số lý do vì sao tối ưu trang đích là một yếu tố quan trọng:

• Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Một trang đích được tối ưu sẽ tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi. Khi trang đích được thiết kế và tối ưu hóa một cách hợp lý, người dùng sẽ dễ dàng tìm thấy thông tin, thực hiện hành động mà bạn mong muốn như mua hàng, đăng ký, hoặc liên hệ.
• Giảm tỷ lệ thoát (bounce rate): Tối ưu trang đích giúp giảm tỷ lệ thoát, tức là tỷ lệ người dùng rời khỏi trang sau khi truy cập vào đó. Khi trang đích hấp dẫn và cung cấp nội dung liên quan, người dùng sẽ ở lại trang lâu hơn, tăng khả năng tiếp tục tương tác và thực hiện hành động.
• Cải thiện độ phù hợp và chất lượng quảng cáo: Google đánh giá độ phù hợp và chất lượng của quảng cáo dựa trên sự tương quan giữa quảng cáo và trang đích. Nếu trang đích không liên quan hoặc không đáp ứng được nhu cầu của người dùng, điểm chất lượng của quảng cáo sẽ giảm, dẫn đến mức chi phí cao hơn và hiệu quả thấp hơn.
• Tối ưu hóa chi phí quảng cáo: Một trang đích tối ưu giúp cải thiện độ phù hợp và chất lượng quảng cáo, từ đó giúp giảm chi phí quảng cáo. Khi quảng cáo đạt được mức chất lượng cao, Google sẽ ưu tiên hiển thị nó với giá thầu thấp hơn, giúp bạn tiết kiệm ngân sách và tăng hiệu quả chiến dịch.

Vì vậy, tối ưu trang đích là một yếu tố không thể bỏ qua trong Google Ads để đạt được kết quả tốt và tối ưu hóa chi phí quảng cáo.

Cách Google Ads xếp hạng quảng cáo

Quality Score là một chỉ số từ 1-10 do Google đánh giá, thể hiện chất lượng quảng cáo của bạn đối với tìm kiếm của người dùng. Nó bao gồm Độ liên quan của quảng cáo với truy vấn (Ad Relevance), tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo (CTR) và trải nghiệm người dùng trên trang đích (Landing Page).

Adrank là điểm xác định vị trí hiển thị quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Nó được tính bằng công thức: Adrank = Quality Score x CPC Bid. Quality Score là điểm chất lượng, CPC Bid là giá thầu tối đa bạn sẵn sàng chi trả.

Google xếp hạng quảng cáo dựa trên Adrank, điểm càng cao thì xếp hạng càng cao. Bạn có thể đạt Adrank cao bằng cách đấu thầu giá cao hoặc có điểm chất lượng quảng cáo tốt thông qua tối ưu hóa Landing Page và mang lại giá trị cho người dùng tìm kiếm.

KẾT LUẬN